新营销策划

本书立足市场，贴近职场，坚持从策划人出发，着眼策划思维，突出创意技巧，讲究实战操作，对营销策划基本原理、营销战略策划、营销战术（策略）策划、营销创新策划等作了全面的介绍；并反映营销策划知识和职场上营销策划实务的新发展，以及目下国内外出现的新型策划（如产品策划中的品类创新策划和服务策划、渠道策划中的串货治理策划等）。本书有较强的知识系统性、实务指导性和作业技巧性，是一部新颖的营销策划原理与实务操作教材。
本书适用于高等院校市场营销、工商管理、商务贸易、企业管理、广告等专业学生，尤其是高职高专院校学生使用，也可以作为营销业界、商贸业界、广告业界职场人员的培训教材和读本，亦是有兴趣或有志于策划业者最可选择的新读物。

第一编 营销策划原理
  第一章 营销策划基本原理
    第一节 策划概述
    第二节 营销策划
    第三节 营销策划的内容
    第四节 营销策划的发展
    [思考与实习]
  第二章 营销策划方法和理论
    第一节 营销策划的原则
    第二节 营销策划的主题
    第三节 营销策划的方法
    第四节 营销策划常用的理论
    [思考与实习]
  第三章 营销策划创意与程序
    第一节 营销策划创意
    第二节 营销策划创意技巧
    第三节 营销策划的程序
    第四节 营销策划书
    [思考与实习]
第二编  营销策划人
  第四章 策划人
    第一节 我国策划人时代的来临
    第二节 策划人的含义及分类
    第三节 我国现代策划人的发展阶段和趋势
    第四节 策划人的作业特点及方式
    [思考与实习]
  第五章 策划人的素质和能力
    第一节 策划人应具备的素质
    第二节 策划人应具备的能力
    第三节 策划人能力的培养
    第四节 营销策划团队的素质结构
    [思考与实习]
  第六章 策划人思维
    第一节 策划人的思维方法
    第二节 策划人的思维特征
    第三节 策划人应有的思维品质
    第四节 策划人的创意思维
    [思考与实习]
第三编  营销策划实务
  第七章 战略策划
    第一节 市场定位策划
    第二节 市场竞争策划
    第三节 企业形象策划
    第四节 品牌形象策划
    [思考与实习]
  第八章 战术策划
    第一节 产品策划
    第二节 价格策划
    第三节 渠道策划
    第四节 促销策划
    [思考与实习]
  第九章 广告策划
    第一节 广告策划与促销
    第二节 广告策划的程序
    第三节 广告策划书制作方法
    第四节 广告策划书撰写技巧
    [思考与实习]
  第十章 创意策划
    第一节 整合营销策划
    第二节 关系营销策划
    第三节 知识营销策划
    第四节 网络营销策划
    [思考与实习]