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内容简介

本书为靠前靠前本媒体品牌教材。内容分媒体品牌的理论篇、实务篇、分类篇三个部分。理论篇包括媒体品牌概述、理论与研究方法、媒体品牌环境、媒体品牌战略以及媒体品牌的发展趋势；实务篇包括媒体品牌的定位、命名与设计、传播与延伸、危机与应对等；分类篇包括报纸品牌、期刊品牌、出版品牌、广播品牌、电视品牌、电影品牌以及网络媒体品牌。全书共18章，每章配有内容提要、核心知识点、思考题，辅以丰富的案例。
本书读者对象为新闻传播专业本科生、管理专业本科生，企业管理人员以及对媒体感兴趣的读者。

作者简介

薛可，女，1966年4月出生，重庆市人。现任上海交通大学媒体与设计学院传播系副主任、副教授。毕业于深圳大学传播系(1989)，复旦大学管理学院(1993)，南开大学靠前商学院(2002)，获管理学博士学位，并在上海交通大学和北京大学完成两站博士后研究。主要学术方向是：品牌传播。媒体品牌。公共关系与传播管理。曾在日本文部省吉田秀雄基金会(2004)和美国加州大学圣地亚哥分校(2008)做访问学者。曾在《新闻与传播研究》、《靠前新闻界》、《新闻大学》、《新闻界》等杂志发表中英文学术论文69篇。

上篇理论篇
第一章媒体品牌概述
内容提要
第一节品牌的含义
第二节媒体品牌的含义和特征
第三节中外媒体品牌发展历史与现状
第四节媒体品牌的体系架构
核心知识点
思考题
第二章媒体品牌理论与研究方法
内容提要
第一节媒体品牌理论的理论基础
第二节媒体品牌的相关理论
弟三节研究方法
核心知识点
思考题
第三章媒体品牌的环境
内容提要
第一节品牌环境的概念
第二节媒体品牌环境的结构要素
第三节品牌环境的作用机理
第四节媒体品牌环境预测
第五节媒体品牌环境的综合分析
核心知识点
思考题
第四章媒体品牌战略
内容提要
第一节媒体品牌战略的特点
第二节媒体品牌战略分类
第三节媒体品牌战略的构建
第四节媒体品牌战略与媒体战略
核心知识点
思考题
第五章媒体品牌的发展趋势
内容提要
第一节世界媒体品牌发展特点
第二节中国媒体品牌发展现状分析
第三节媒体品牌的发展趋势
核心知识点
思考题
中篇实务篇
第六章媒体品牌的定位
内容提要
第一节品牌定位的理论及其意义
第二节媒体品牌的定位策略
核心知识点
思考题
第七章媒体品牌的命名与设计
内容提要
第一节媒体品牌的命名
……
第八章媒体品牌的传播
第九章媒体品牌的延伸
第十章媒体品牌的危机与应对
第十一章媒体品牌的团与文化
下篇分类篇
第十二章报纸品牌
第十三章期刊品牌
第十四章出版品牌
第十五章广播品牌
第十六章电视品牌
第十七章电影品牌
第十八章网络媒体品牌
参考文献

媒体品牌

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