现代广告文化学--聚文网

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报春奇葩又一枝(代序) 导言第一章现代广告文化发生论一古代广告文化的发生及其流变二现代广告文化的发生及其流变三现代广告文化的空前繁荣第二章现代广告文化特质论一从广告与大众传播看现代广告文化二从现代广告与传统广告看现代广告文化三从中外文化看现代广告文化四现代广告文化的基本特征第三章现代广告文化功能论一现代广告文化的经济功能二现代广告文化的传播功能三现代广告文化的教育功能第四章现代广告文化文案论一现代广告文案创造主体的人格素质二现代广告文案的创作程序三现代广告文案创作的常见类型第五章现代广告文化语言论一汉民族语言的定势二广告语言三广告语言的修辞手段(上) 四广告语言的修辞手段(下) 五广告语言的规范化第六章现代广告文化风格论一现代广告文化的风格二现代广告文化风格的民族特色三现代广告文化风格的表现形态第七章现代广告文化媒体论一现代广告文化媒体概述二现代广告文化媒体的功能三现代广告四大媒体四现代广告文化媒体策略第八章现代广告文化语境论一广告语境及其对广告传播的影响二文化圈与广告语境三现代广告文化禁忌种种第九章现代广告文化管理论一现代广告文化管理概述二中国广告文化管理的内容三外国广告文化管理的内容四现代广告文化管理的作用五中外广告文化管理比较主要参考书目后记

现代广告文化学

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