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营销管理//工商管理经典译丛.市场营销系列(新千年版.第十版)

营销管理//工商管理经典译丛.市场营销系列(新千年版.第十版)

  • 装帧: 平装
  • 出版社: 中国人民大学出版社
  • 作者: [美]菲利普
  • 出版日期: 2005-07-01
  • 商品条码: 9787300037462
  • 版次: 1
  • 开本: 16开
  • 页数: 863
  • 出版年份: 2005
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精选
内容简介
本书是靠前认可的营销学圣经,是靠前引进的优选水平的营销学经典教材,它以介绍21世纪市场营销的新内容为主,把营销思想应用于所有产品与服务市场领域,并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分,包括营销的定义和一些重要的概念,如营销观念和价值,顾客和目标市场,营销组合,关系营销等。本书概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用。公司、业务单位与营销战略的关系,营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济,政治,法律和法规,技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演角色,并讨论了优选经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。
目录
第一篇认识营销管理
第二篇分析营销机会
第三篇发展营销战略
第四篇制定营销决策
第五篇管理和传递营销方案

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