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内容简介

本书是一本面向艺术院系设计专业的教学用书，参编作者都是艺术院系设计教学中的一线教师和骨干，具有丰富的教学经验和严谨的治学态度。本书深入浅出、语言流畅、通俗易懂、边讲边练，丰富的范例将手绘POP广告设计的方法和技巧进行了生动细致的描述。本书由5章构成，主要内容包括手绘POP基本概念、手绘POP绘画工具、手绘POP绘制技法、手绘POP色彩基础、于绘POP海报结构设计等。通过典型范例的学习，读者可以轻松学习和掌握手绘POP广告的绘制技法和技巧。书中提供的成功案例，对于启发读者灵感、勇于创新大有帮助。本书可作为高校广告设计专业课教材，社会手绘POP广告设计培训班教材，想快速进入手绘POP广告设计行业的广大初学者实用自学指导书。

第一章 POP广告设计概述第一节 POP广告的定义第二节 POP广告的产生及发展第三节 POP广告的作用一、告知商品信息二、引发购买兴趣三、诱导购买行为四、表现售卖点的活力五、塑造企业形象第二章 POP广告的造型特点及类型第一节 POP广告的造型特点第二节 POP广告的分类一、按卖场空间的相对位置进行的分类二、按时间性进行的分类三、按陈列方式的不同分类四、按内容的不同分类五、按材料的不同分类第三节 POP广告的局限性一、空间局限二、整体协调难度高第三章 POP广告的设计第一节 POP广告的设计构思原则一、造型简练，设计醒目二、注意视觉识别上的连续性三、明确目的，防止喧宾夺主四、不失时机，强调现场效果第二节 POP广告的设计程序一、明示目标背景调查二、确认定位，初步构思三、选材预算，费用测算四、设计表现，完善创意五、设计制作，效果测试六、修改调整，客户确认七、交付使用，总结经验第三节平面类POP广告的设计技巧一、平面POP广告设计二、色彩的语意三、手绘POP广告四、商业插画在POP广告上的应用第四节立体展架类POP广告的设计技巧材料的应用第五节 POP广告的信息传达原则一、准确性原则二、逻辑性原则三、中心性原则四、艺术性原则第四章精彩POP广告案例欣赏及设计方案解析第五章 POP广告的前景展望

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