摊牌/做品牌就是做生意--聚文网

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内容简介

为什么说做品牌就是做生意？因为打造一个受众喜欢的品牌，并通过经营这个品牌可以换来声誉、名望直至利益。由此可见，品牌也是门有利可图的生意。通过20个极富学习和借鉴价值的案例，孔繁任向各位读者展现的，是如何通过成功经营品牌，来实现对产品和企业的成功经营。本书从战略、营销、创新、整体策划以及产品的回归等角度，结合奇正沐古成功经营过的各个品牌，以案例方式，告诉读者品牌营销的重要性及积极意义。

序一：我们开始步上品牌之路序二：一本没有事先张扬的营销秘笈序三：咨询的宿命第一章摊牌：做品牌就是做生意品牌，是黑社会？品牌，声望的生意品牌，生意的心战品牌，与营销同步第二章战略决定成败大路朝天。你走哪边——朵彩品牌创世记市场二分法：大路朝天，各走一边战略坚持：一年一台阶链接：朵彩广告文案青岛啤酒：广西市场力挽狂澜记格局分析：以史为鉴，可知兴衰内外分析：寻找机会与突破口收复失地：转变观念是关键自下而上的策略支持万力啤酒重生之战第三章商业创新的价值江南十分美，九分在绍兴老城遭遇新问题把星星整合成太阳生意是生动的主意链接：清河坊历史文化景区规划品牌定位：跑马圈脑 B2B的决策实践——宜禾职业装案例剖析行业洞察：运用世相观察法根据战略目标树立企业形象为购买组织提供清晰的决策标准——品质围绕“品质”，做好4P 关键点突破传统产业的价值创新——九鼎猪饲料营销案例剖析洞察关键，以终为始第四章产品的回归凤凰涅??，“皇后”重现——老字号的品牌复兴老字号遭遇新挑战品牌创新，以产品的名义产品开发，一场营销的角力逆风而上，蓝天六必治品牌腾飞破题——入木三分的洞察发力——重新发现六必治复兴——让品牌插上飞翔的翅膀创新价值的产品营销——黄鹤楼品牌产品创新产品创新确立价值标杆让产品力推动行销新古典主义的产品创新平台第五章品牌化营销第六章由外而内的品牌策划第七章品牌成于运动附录：授人金鼎之手——孔繁任20年营销生涯全记录

摊牌/做品牌就是做生意

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