市场调研与预测--聚文网

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内容简介

本书的章节内容是根据市场调研与预测的实践需要来安排的。作为本科生教材，这种安排可能在课时上和难度上都具有挑战性，因此，学生在学习过程中，对书中的一些内容，如计量经济模型、统计检验方法中的组合分析方法等，可作为一般性的了解。事实上，对于本科生而言，本书的许多内容更多是的需要学生理解的相关概念和操作方法，而不是具体的推理过程。在实际应用中，专业的软件包工具，如SPSS、SAS等，已经解决了大部分操作问题，学生们可以通过这些软件包的手册来掌握统计分析的操作与应用方法，而本书所介绍的概念和基本思想就成为使用这些手册的重要基础。我们的教学实践证明，若缺乏这些基础理论，学生在选择分析工具时是非常盲目的，且无法对软件分析的结果作出正确的、恰如其分的解释。

第1篇基础知识第1章市场调研与预测概述本章结构图本章概述本章学习目标本章小结本章思考题案例研究东风雪铁龙凯旋新车市场调研方案第2章市场调研与预测方法论本章结构图本章概述本章学习目标本章小结本章思考题案例研究某高校学生满意度的信度分析第3章调研方案设计本章结构图本章概述本章学习目标本章小结本章思考题案例研究红双喜的品牌延伸调查第2篇调研方法第4章访谈调研法本章结构图本章概述本章学习目标本章小结本章思考题案例研究金威啤酒市场调研方案第5章观察调研法本章结构图本章概述本章学习目标本章小结本章思考题案例研究用市场研究手段了解员工流失的真正原因第6章试验法本章结构图本章概述本章学习目标本章小结本章思考题第7章态度测量第8章问卷调查第3篇预测方法与工具第9章数据处理第10章定性预测方法第11章相关分析和回归分析第12章统计检验方法第13章统计分析中的误差分析第14章应用计量经济模型第4篇研究报告与后续工作第15章调研报告的撰写与沟通第16章跟踪研究参考文献后记

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