市场调查与预测--聚文网

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内容简介

本书根据我国高等职业教育的特点，全面介绍了市场调查和预测常驻用的基本知识和方法。本书主动要从培养学生的操作能力和实际工作的要求出发，侧重于分析在企业的经营实践中应用较多的文案法、实验、问卷设计、抽样法等，以及专家法、时间序列分析、因果分析等预测方法。同时，按照市场调查及市场预测实践的整体要求，介绍相关工作的特征、原则、程序等。每章均附有思考练习题。
本书可作为管理类各专业的教材，也可供有关管理人员参考。

1 概论
  1.1 市场调查概论
  1.2 市场预测概论
  思考练习题
2 市场调查的类型和方式
  2.1 市场调查的类型
  2.2 市场调查的主要方式
  思考练习题
3 市场调查的内容及程序
  3.1 市场调查的程序
  3.2 市场调查企划
  3.3 市场调查的质量控制
  思考练习题
4 市场调查方法
  4.1 文案调查法
  4.2 实地调查法
  4.3 市场分析和调查方法的选择
  思考练习题
5 市场调查技术
  5.1 抽样设计技术
  5.2 问卷设计技术
  5.3 调查资料的调整与分析技术
  5.4 网络市场调查技术
  思考练习题
6 定性预测
  6.1 对比类推法
  6.2 集合意见法
  6.3 专家调查预测法
  思考练习题
7 时间序列分析预测法
  7.1 平均法
  7.2 指数平滑法
  7.3 趋势外推法
  7.4 季节指数
  思考练习题
8 量本利分析、寿命周期分析
  8.1 量本利分析的几个基本问题
  8.2 保本分析
  8.3 目标利润的规划
  8.4 产品寿命周期预测
  思考练习题
9 因果关系预测
  9.1 一元线性回归预测法
  9.2 多元线性回归预测法
  9.3 非线性回归预测法
  9.4 经济计量模型预测法
  思考练习题
10 决策理论及方法
  10.1 决策与决策类型
  10.2 决策过程
  10.3 常用决策方法
  本章思考练习题
参考文献

市场调查与预测

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