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编辑推荐

本书共分11章，分别介绍了网络传播的特征、发展现状、存在的问题、发展规律、制作技术等，并将网络传播与新闻传播、网络文化、信息检索结合起来研究，从总体上对网络传播进行了梳理。本书可供高等学校新闻学、传播学专业学生使用，也可供社会新闻从业人员阅读。

内容简介

网络传播的出现和发展，拓宽了传播的广度和深度，打破了以往人类多种信息传播形式间的界限。这种全新的传播方式使传统的大众传播理论面临挑战。目前的新闻传播理论是基于传统媒体产生的，难以合理解释网络传播现象。网络传播具有信息海量、内容丰富、传播和更新迅速、跨越世界、检索方便、易复制、多媒体、超文本、互动性强等优越性。网络传播在总体上形成一种散布型网状传播结构，具有互动性，受众享有极大的选择权和主动权，新闻传播者的地位因此被削弱，权力在向受众倾斜。网络传播的特性决定了它与传统的大众传播方式截然不同，也就不可避免地带来了一系列负面作用，如意识形态和文化渗透、假新闻假信息传播、泛滥、个人隐私遭到侵犯、知识产权遭到侵犯等。本书是作者主持的国家社会科学基金项目“手机媒体及其管理”的代表性成果之一。本书对网络传播的理论与技术进行了全面的近期新研究，全书共分11章，分别探讨了网络传播的特点、发展、类型、宏观管理、微观经营、网民特征、移动网络传播、知识产权保护等。在网络传播技术方面，重点研究了网页设计原则、多媒体传播技术、网络信息检索技术等。考虑到有关Dreamweaver、Flash、Fireworks、Photoshop的书籍很多，本书不涉及操作细节。与国内已经出版的同类书相比，本书具有高度的新颖性、前沿性，反映了国内外网络新闻传播研究的近期新成果，同时具有体系的完整性、全面性以及实用性。

第一章互联网发展与网络传播第一节网络传播的基本概念第二节网络传播的优势第三节网络传播给新闻传播带来的影响第二章网络传播的类型第一节网络人际传播第二节网络群体传播与网络组织传播第三节网络中的大众传播第四节博客第三章网民特征分析第一节网络时代的受众理论第二节网民的基本特征分析第三节网民的心理特征分析第四节网民的上网目的和动机第五节网民行为特征分析第四章网络传播的宏观管理第一节网络传播带来的负效应第二节网络传播的管理对策第五章网络媒体的微观经营第一节网络广告第二节电子商务第三节收费服务第六章移动网络传播第一节手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越第二节手机媒体与新闻传播第三节手机媒体的管理第七章数字文献格式第一节 HTML 第二节 XML 第三节 PDF格式第八章网页设计原理第一节网页设计原则与注意事项第二节网页设计工具分析与选择第三节动画制作知识第九章多媒体网络传播技术第一节多媒体技术的发展第二节宽带技术第三节网络广播技术第四节网络电视IPTV 第十章网络信息检索第一节网络信息的特点第二节搜索引擎及其检索策略第三节重要的搜索引擎第四节数字图书馆的检索第十一章网络传播中的著作权保护技术第一节网络传播中著作权保护面临问题第二节网络传播著作权的法律保护第三节网络传播著作权的技术保护第四节网络传播著作权保护案例分析参考文献

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