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内容简介

《广告媒体研究:当代广告媒体的选择依据》分析了广告媒体的概念与特性，着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法，并分别阐述了电视、广播、报纸等主要的广告媒体的特点。研究指标和运作方法，广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定。《广告媒体研究:当代广告媒体的选择依据》是中国大陆地区第一本广告媒体研究专著，是作者多年主持跨国广告公司媒体工作的经验总结。

绪论：行销、广告、媒体与消费者
第一编媒介计划背景知识
第一章行销环境分析
第一节市场形势和产品生命周期
第二节指数与加权指数
第三节CDI与BDI
第二章行销计划的把握
第三章媒体特性的把握
第四章媒体量的评估
第一节电波媒体评估
第二节户外媒体评估
第三节媒体投资效益评估
第五章媒体质的评估
第六章媒体环境分析
第七章竞争品牌媒体投资分析
第八章消费者分析
第九章媒体与广告创意
第二编媒体计划作业
第十章媒体目标
第十一章媒体策略——目标阶层的设定
第十二章媒体投资的地理性策略
第一节各市场获利能力评估
第二节媒体投资的市场选择与资源分配
第十三章媒体选择策略
第十四章到达率与接触频率目标设定
第一节到达率与接触频率的概念
第二节有效接触频率
第十五章媒体行程设定
第一节影响媒体行程的因素
第二节常见的媒体行程模式
第十六章媒体投资优先程序的设定
第十七章媒体执行方案的确定与评估
第一节媒体执行方案的确定
第二节媒体计划的评估
第十八章媒体预算制订
附录媒体专有名词解释

广告媒体研究

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