电视市场与电视策划--聚文网

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内容简介

“电视策划”与“电视市场”是构造新世纪电视传媒的重要基石。二者有如脏器相通的联体兄弟，相互渗透、紧相关联：准确把握电视市场是电视策划成功的前提；精当的电视策划将使电视市场的能量充分显现。本书以市场的视角解读中国电视，力求将对电视市场的准确把握与电视策划实务相结合，通过对电视市场的分析，构造出电视策划的理念基础。同时，通过对电视策划基本形态及核心节目类型的解析，促进对策划实务的感知与提升。本书适用于大学相关系科教学之用，同时对电视视领域从业人员也具有一定的借鉴作用。

引论第一章中国电视生态透视第一节电视传媒生态的变化第二节 wTo冲击波第三节体制外电视的崛起第四节传媒开放对我国电视格局的影响上篇电视市场第二章电视运作的营销视角第一节几种不同的市场观念第二节电视节目的市场构成第三节电视节目的营销组合第四节以营销的观点透视中国电视第三章电视市场的界定第一节受众的价值与需求第二节受众的地理细分与人口细分第三节受众的心理细分与行为细分第四节电视广告市场需求与构成第四章电视竞争力与电视品牌第一节电视竞争力系统第二节电视品牌第三节 CIS与电视品牌塑造下篇电视策划第五章电视策划的通用原理第一节电视策划概述第二节电视策划的基本方法第六章核心节目策划：脱口秀第一节脱口秀节目构造分析第二节脱口秀的类型第三节脱口秀的策划第七章核心节目策划：电视新闻第一节电视新闻策划的核心元素第二节主干新闻策划第三节电视新闻杂志策划参考文献后记

电视市场与电视策划

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