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内容简介

凡能在广告主与广告对象之间起媒介或载体作用的物质都可以称为广告媒体。而且这些“物质”时刻都处于周转、淘汰、增加、变幻和发展中。媒体似水，广告似船，广告只有依附于媒体才能做得起来。广告媒体是动态的，也是无穷的。

第一章广告媒体概述
第一节广告媒体的发展与演变
第二节广告媒体的分类
第二章传统广告媒体
第一节电视广告媒体
第二节报纸广告媒体
第三节广播与杂志媒体
第四节户外广告媒体
第三章网络广告媒体
第一节网络广告媒体概述
第二节网络广告媒体的运作
第四章手机、液晶电视媒体
第一节手机
第二节液晶电视媒体(商务楼宇液晶电视联播网)
第五章事件媒体
第一节事件媒体的兴起、特点及类型
第二节事件媒体的运作
第三节体育运动媒体
第六章媒体广告价值评估
第一节媒体广告的综合评价标准
第二节广播、电视媒体资讯的获取与评价指标
第三节报刊媒体的评价指标
第四节其他广告媒体的评估
第七章媒体目标
第一节制定媒体目标的前提条件
第二节营销目标、广告目标与媒体目标
第八章媒体选择
第一节媒体选择综述
第二节媒体选择流程及方法
第九章媒体组合策略
第一节媒体组合综述
第二节常用媒体组合的形式与策略
第十章媒体计划的制定与落实
第一节媒体计划的写作
第二节媒体计划的实施
第三节媒体预算
参考书目

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