市场营销学--聚文网

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内容简介

市场营销学是一门建立在哲学、教学、经济学、管理学、社会学、心理学、运筹学等学科基础上的边缘学科，是一门理论与实践密切结合的应用学科，是在市场经济高度发展基础上出现的新兴学科。
本书反映了我们在长期的市场营销专业教学中的研究成果。一方面，在内容上体现了“理论与实践相结合、宏观、中观与微观相结合、定性与定量相结合、借鉴与开拓相结合”的特点；另一方面，考虑到靠前市场营销与靠前市场营销的差异和市场营销专业教学的需要，又编写了与本书配套的《靠前市场营销学》一书。两本书有明确的分工；前者主要研究市场营销的基本原理，后者主要探讨国家目标市场的选择与进入、靠前市场营销的方式和国别市场营销。

第一篇绪论
第1章市场营销与市场营销学
  1.1 市场营销
  1.2 市场营销学的研究对象和特点
  1.3 市场营销学的产生和发展
  1.4 学习市场营销学的意义与研究方法
第2章市场营销理念
  2.1 营销理念的演变
  2.2 营销理念的新发展
  2.3 现代企业的营销理念
第二篇市场营销管理
第3章市场营销组织、计划与控制
  3.1 市场营销组织
  3.2 市场营销计划
  3.3 市场营销控制
第4章营销管理信息系统
  4.1 营销管理信息系统的构成和功能
  4.2 销售管理系统
  4.3 营销环境信息管理系统
  4.4 市场营销研究系统
  4.5 营销决策支持系统
  4.6 营销管理信息系统的开发与管理
第5章市场调查与预测
  5.1 市场调查技术与方法
  5.2 市场预测方法
第三篇市场营销环境
第6章市场营销的宏观环境
  6.1 自然环境
  6.2 经济技术环境
  6.3 政治和法律环境
  6.4 社会文化环境
第7章购买者市场行为分析
  7.1 消费者市场购买行为分析
  7.2 产业市场购买行为分析
  7.3 组织市场与政府市场购买行为分析
第8章竞争者分析
第四篇市场营销战略
第9章市场营销战略规划过程
第10章市场选择战略
第11章区域市场营销战略
第12章市场竞争战略
第五篇市场营销策略
第13章产品策略
第14章价格策略
第15章渠道策略
第16章促销管理
第六篇市场营销学的新发展
第17章绿色营销
第18章网络营销
附：名词解释
主要参考文献

市场营销学

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