广告原理与实务/高职高专经济管理类新创规--聚文网

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内容简介

广告原理与实务是高职高专经济管理专业的核心课程之一。本书的编写以广告学理论为基础，站在广告人的立场，从广告公司的角度，针对高职高专的培养目标及学生特点，比较系统地阐述了广告学的原理与实务，涉及广告的本质与分类、广告心理分析、广告目标与预算、广告媒体分析与作品赏析、广告创意与表现、广告文案的写作、广告效果测评、广告的经营与管理等内容。全书理论精炼，突出实务教学，注重学生的操作能力和实践能力的培养。本书可作为大专院校经济管理专业的教材，也可作为广告业内人士的学习参考用书。

第一章广告概述第一节广告的概念第二节广告的起源与发展第三节广告的分类第二章广告心理第一节广告受众心理分析第二节广告的心理诉求第三节广告心理策略第三章广告目标与广告预算第一节广告目标第二节广告计划第三节广告预算第四章广告媒体第一节印刷媒体第二节电子媒体第三节其他媒体第五章广告创意第一节广告创意的概念与特征第二节广告创意的理论第三节广告创意的方法第四节广告创意的表现第六章广告文案创作第一节广告文案的结构第二节分类广告文案第三节广告文案写作技巧第七章广告效果测评第一节广告效果测评的意义第二节广告传播效果测评第三节广告经济效果测评第四节广告社会效果测评第八章广告经营与管理第一节广告代理制第二节广告公司经营管理第三节广告的法律管理第四节广告的行业自律参考文献

广告原理与实务/高职高专经济管理类新创规

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