凤凰考-建构一个新传媒

本书以平实的笔触翔实地介绍了“凤凰”从建台初始走向今天的辉煌历程。它既不同于以理论说事件的“媒体教科书”，也不同于浅尝辄止的“快餐读本”，而是将理念寓于生动的描述之中，从“凤凰生存空间的八个议题”、“凤凰品牌战略的八个口号”、“凤凰节目运作的八个策略”、“成就凤凰的八场直播”、“凤凰新闻理念的八个要点”、“创造电视新形态的八个栏目”、“凤凰企业文化的八个范式”等八个方面，展示了凤凰卫视“向世界发出华语媒体的声音”、“拉近优选华人的距离”、“构建两岸三地桥梁”的奋斗历程，揭示了电视媒体创造空间和改变空间的功能，并启示我们要根据由卫星轨道或无线电信号决定的“传输空间”来划定在信息时代具有极其重要意义、呈现渗透性的思想边界。

“凤凰考”（代序）
第一章  “建立华人的视听区”一凤凰生存空间的八个议题
  一  香港、中国、世界
  二  空间的意义
  三  全球化与本土化
  四  地缘空间中寻求生存
  五  政治夹缝中实现突围
  六  图像空间中拓展布局
  七  文化空间中塑造认同
  八  全球视野中的华人视点
第二章  “凤凰于飞，和鸣锵锵”一凤凰品牌战略的八个口号
  一  “开拓新视野，创造新文化”：媒体定位
  二  “影响有影响力的人”：受众定位
  三  “提供另类选择”：节目定位
  四  “大事看凤凰”：主打形象
  五  “三名主义”：人才战略
  六  “借船出海、借鸡下蛋”：资源策略
  七  “拉近全球华人的距离”：角色定位
  八  “向世界发出华人的声音”：媒体理想
第三章  “走出自己的路”——凤凰节目运作的八个策略
  一  视线差异
  二  另类观念
  三  明星效应
  四  集中优势
  五  资源整合
  六  巧借外“源”
  七  议题设置
  八  策划为先
第四章  “我们见证历史”——成就凤凰的八场直播
  一  “飞越黄河”：试飞
  二  “六十小时播不停”：首战告捷
  三  “访美”：发现另一种定制
  四  “中国人今天说不”：造就电视评论员
  五  “台湾‘大选”’：凤凰参考
  六  “戴安娜葬礼”：情感直播
  七  “9·11”：历史在你眼前爆炸
  八  “伊拉克战争”：来自战场的华人声音
第五章  “华人的话语平台”——凤凰新闻理念的八个要点
  一  凤凰的新闻之路
  二  凤凰的新闻理念
  三  独特的话语空间
  四  华人视角解读
  五  言论：第一解释权
  六  娱乐化的新闻表达
  七  全方位的新闻话语体系
  八  凤凰冲击波
第六章  “凤凰不可复制”一创造电视新形态的八个栏目
  一  “凤凰早班车”：晨报+咖啡
  二  “时事开讲”：思想的力量
  三  “有报天天读”：新闻DJ
  四  “锵锵三人行”：茶余饭后的漫谈
  五  “娱乐串串烧”：不一样的娱乐
  六  “文涛拍案”：电视新派说书
  七  “DV新世代”：民间影像
  八  “凤凰之旅”：文化游记
第七章  “以人为本”——凤凰企业文化的八个范式
  一  融合：精神文化之一
  二  个性：精神文化之二
  三  务实：物质文化之一
  四  创新：物质文化之二
  五  开放：制度文化之一
  六  人本：制度文化之二
  七  平衡：行为文化之一
  八  责任：行为文化之二
第八章  “凤凰台上凤凰游”——凤凰卫视未来发展的挑战
  一  内患：优势空间缩小
  二  外忧：盈利之路漫长
  三  从理想到现实
结语：飞机和降落伞
后记
附录一：凤凰卫视大事记
附录二：凤凰卫视节目一览表
附录三：凤凰卫视海外入网收视情况