企业营销再造.抢在竞争对手之前知道的秘密--聚文网

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编辑推荐

百年盛世·营销中国——企业营销再造专家，百年盛世·训练中国——职业营销选手训练第一品牌。百年盛世营销管理咨询的主张：财富分配的规律不是与生俱来，企业竞争的规律更不是论资排辈。市场的冬天有营销的绽放和飞扬，市场的春天也有营销的凋谢和跌落。营销的生命力与市场季节的变换和企业目前的实力根本无关，营销的生命力永远体现为企业营销的再种过力！商业社会的营销竞争，是营销模式创新的竞争。营销模式再造只解决一个问题，就是如何持续创新你自己企业的营销模式。如果你真的相信，商业社会的财富规则就是：富有的人会越来越富有，贫穷的人只能越来越贫穷；如果你真的相信，未来企业的竞争规律就是：强大的企业会越来真强大，弱小的企业只能越来越弱小。

内容简介

我们的企业有明确的目标吗？我们为了实现目标都做了些什么？我们正在做的所有这一切真的有效吗？我们所做的和要做的真能保证实现目标吗？百年盛世营销管理咨询的忠告： ◆中国已经全面进入商业社会，但绝大多数企业的营销思维仍然延用农业社会的逻辑！ ◆未来的营销，既不会重复，昨天某个人的辉煌，也不会再现，今天某个事件的经典！ ◆穷人和富人都在追逐财富，大大小小的企业都在追逐资本，但财富和资本一直在追逐模式！商业社会的营销价值，体现为一个企业整体的营销和这个企业营销模式的成功！ ◆金融到了周期自然海啸，政策遇到状况必然调控。没错！不死是企业必须坚守的硬道理！但这个硬邦邦的道理根本不能当饭吃！ ◆不管是红海还是蓝海，顺水必须提速，逆势也只能上扬！无论是航空母舰还是一叶孤舟，领先需要再造，落后更必须再造！ ◆只有企业营销再造才能解决企业持续发展的问题。对于任何企业来讲，这根本不是一种创造，而仅仅是一种发现！

作者简介

赵一沣（原名赵树林） ◇百年盛世营销管理咨询公司总裁 ◇简单营销创始人，营销者战略创始人 ◇畅销书《营销其实很简单》作者 ◇职业营销选手训练与企业营销再造专家研究方向：企业营销再造；营销战略定位；营销策略组合；营销执行方法；营销管理模式；职业营销选手训练；营销感觉寻找；营销规律把控；简单营销模式；统衡企业管理；经销商赢利模式。

前言：营销的前世今生第一章企业营销再造第二章锁定商业模式第三章归零企业定位第四章聚焦选择市场第五章差异商品组合第六章突破顾客价值第七章迅速整合团队第八章把握品牌切入第九章简单经营管理篇尾寄语：营销的四句箴言

摘要

第一章企业营销再造第三个问题BH3：资源资源是什么？如果我们连这样的问题也探讨一下，这本书大约写100万字也写不完。关于企业资源，我们这里只讨论一点，就是从企业营销再造的层面，如何从资源的角度，锁定企业的商业模式。随着信息技术和情报能力的双重增长，跳出那些所谓的市场营销宏伟蓝图，商业社会的企业营销，必须面对的现实就是三个资源的同质化。产品同质化：可口可乐与百事可乐，这两个产品的本质区别在哪里？我以前喜欢喝青岛啤酒，现在我喜欢喝金威啤酒。蒙起我的眼睛，我确实分辨不出喝的是什么啤酒。我们每个人家里都有电视，你真的知道三星的液晶和国产的等离子有什么不同吗?在产品高度同质化的商业社会，对于企业营销再造来讲，产品根本不是能够支持企业商业模式的资源。服务同质化：从所谓的“实行三包，代办托运”，到现在的“七天包退，一个月包换，三年保修”，你见到过多少真正能够兑现的服务承诺?我们见到的事实是：每个挂着“七天包退，一个月包换，三年保修”条幅的手机卖场，旁边都有星罗棋布的“手机维修”门店。商业社会只有一种服务是可以相信的，就是收费的服务。所有那些不收费的服务，其实都是同质化的，因为所有这些不收费的服务都一样，不过就是一句空话。所有收费的服务，就是企业的产品，对于企业营销再造来讲，服务也不是能够支持企业商业模式的资源。 ……

企业营销再造.抢在竞争对手之前知道的秘密

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