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内容简介

广告调查与效果研究是现代广告运作必不可少的一个重要环节，本书的特点是从新经济条件下市场营销与广告运作的特点、相互关系入手，分析现代广告调查、效果研究的内容及基本方法。着重强调了开展消费者调查对于广告策略的制定和所要达到的广告效果有着特别的重要意义；强调了如何对广告产品的目标市场营销策略进行分析；强调了如何通过调查确定广告信息的内容及其表达的方式；强调了广告信息有效沟通的测试内容和调查的方法。在广告调查的基本方法的介绍中，则比较详细地描述了定性调查的特点、趋势和方法。??
本书在阐述基本理论框架和操作方法的过程中，采用了大量生动的实例进行分析，条理清晰、实用性强。适用于高校、培训机构广告学专业作教材，也可作为广告从业人员的参考读物。

第一章现代广告调研导论??
第一节现代广告调研与市场营销的关系
   一、现代广告调研在市场营销中的作用??
   二、现代广告调研的主要内容??
   三、现代广告调研的执行者??
第二节新经济条件下的广告调研与市场营销
   一、新经济条件下的媒介形态的多样化
   二、新经济条件下的消费需求的个人化??
   三、新经济条件下的营销沟通的双向性??
   四、新经济条件下产品无止境地差异化?お?
第二章现代广告调研的对象
第一节广告产品调研
   一、广告产品新概念测试
   二、广告（新）产品的原形测试
   三、广告产品定价调研
   四、广告产品包装调研
   五、广告产品通路调研
   六、购买者和使用者的基本资料
   七、广告产品定位调研
   八、广告产品综合分析
第二节消费者调研??
   一、消费者行为研究
   二、消费者生活方式和价值观调研
   三、消费者决策调研
第三节广告产品的目标市场营销策略分析
   一、对广告产品所在市场的细分研究
   二、根据产品的目标市场确定广告目标
   三、依托产品的定位策略确立广告定位
第四节广告信息的调研
   一、广告主题的调查
   二、广告表现的调查
第五节媒体调查和策略分析
   一、媒体形态特征的调查
   二、选择媒体的基本标准调查
   三、为媒体策略制定开展的调查
第六节促销活动调研
   一、针对消费者促销的策略研究
   二、促销活动与品牌建设的关系
   三、促销活动与广告推广的协调
第七节广告信息有效沟通的测试和调研??
   一、客户满意度调研
   二、品牌建设的信息传递效果分析??
   三、广告活动基本内容的测定和评估??
   四、 DAGMAR法及其他??
第三章广告调研的基本方法
主要参考书目
后记

广告效果与效果评估

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