国际营销(第三版)(高等院校双语教材·国际贸易系列)

本书涵盖了国际营销的相关知识，对于企业在国际市场中开展国际营销的基本理论、基本知识和基本技巧进行了详细的介绍，在全面掌握国际营销基本理论和方法的基础上，旨在进一步提高读者分析问题和解决问题的能力。本书具体内容包括：国际营销的定义、环境，国际市场的细分、选择、定位，国际营销信息系统和市场调研，国际营销的战略和组合，国际营销的产品、品牌、价格、渠道、营业推广策略以及国际营销计划。本书各章开头备有营销案例，章末附有小结和附加阅读材料以及本章所涉及的一些网站，以便读者更完整、深入地理解各章内容。

第一部分  战略分析   第1章 潜在市场评估：确定拥有吸引力的市场   聚焦国际市场营销：RSB-Roundtech公司   潜在市场评估流程   国家市场评估   确定有吸引力的国家市场   小结   问题讨论   附带阅读材料   有用的网络链接   第2章 潜在市场评估：经济环境   聚焦国际市场营销：卡尔梅特钢铁公司   经济环境评估   经济实力的基础   经济实力的指标   经济可行性剖析   小结   问题讨论   附带阅读材料   有用的网络链接   附录：开发银行和基金   第3章 潜在市场评估：政治和法律环境   聚焦国际市场营销：法律层面上的竞争   政治和法律环境分析   政治制度   主要政治目标   国际贸易政策   法律环境   “管理”政治和法律环境   小结   问题讨论   附带阅读材料     有用的网络链接     附录：涉及财产权的国际条约与公约   第4章 潜在市场评估：文化环境   聚焦国际市场营销：Generation Slump   文化因素对国际市场营销的影响   “管理”文化因素   小结   问题讨论   附带阅读材料   有用的网络链接   第5章 经营环境评估：公司的竞争地位 聚焦国际市场营销：Grohe用水科技公司 竞争地位评估 国际市场营销的成功因素 竞争对手分析 独特性能力的确定 小结 问题讨论 附带阅读材料 有用的网络链接   第6章 国际市场营销信息 聚焦国际市场营销：雅虎 信息系统 国际市场调研流程 定义市场调研问题 评估信息需求与可得性 设计和进行调研 解释和说明调研结果 组织市场营销调研 小结 问题讨论 附带阅读材料 有用的网络链接 附录：国际商会、欧洲民意测验和市场调研协会关于市场营销和社会调研行为的国际术语 第二部分 基本战略决策   第7章 目标战略定位 聚焦国际市场营销：雀巢重塑其战略定位 目标全球战略定位     …… 第三部分  建立与维持目标全球定位