市场营销学(第2版)--聚文网

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内容简介

本书针对高职高专的培养目标和高职高专学生的特点编写，强调营销的综合性、实践性与实用性。本书在讲述市场营销学的基本原理、基本方法时力求简明、易懂，注重培养学生的实践能力。本书体例设计新颖、可读性强：理论讲述、要点解析、案例分析、综合实训交叉互补。这有助于拓展学生的视野，提高学生的综合分析能力、解决营销问题的能力。本书既可作为管理类、财经类高职高专学生的专业基础课教材或非管理类专业本科学生的选修课教材，也可作为市场营销类职业培训教材。

第一章市场营销概述第一节市场、市场营销与市场营销学第二节市场营销学的产生与发展第三节市场营销观念思考题实践与训练第二章企业营销环境分析第一节市场营销环境概述第二节宏观市场营销环境第三节微观市场营销环境第四节企业应对营销环境影响的对策本章小结思考题实践与训练第三章购买行为分析第一节顾客让渡价值与顾客满意第二节消费者市场购买行为分析第三节产业市场购买行为分析第四节政府市场购买行为分析本章小结思考题实践与训练第四章市场信息第一节市场营销信息系统第二节市场营销调研第三节市场需求预测本章小结思考题实践与训练第五章市场细分第一节市场细分的概念、作用第二节市场细分的依据、原则、步骤第三节消费品市场的细分依据第四节生产资料市场的细分依据第五节服务市场细分依据本章小结思考题实践与训练第六章目标市场与市场定位第一节目标市场的选择第二节目标市场营销战略及影响因素第三节市场定位本章小结思考题实践与训练第七章产品策略第八章定价策略第九章分销渠道策略第十章促销策略第十一章市场营销因素组合第十二章国际市场营销第十三章网络营销第十四章营销综合技能训练参考文献

市场营销学(第2版)

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