《国际营销学》学习指导书(21世纪工商管理系列教材)--聚文网

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内容简介

《靠前营销学》一书自2008年5月出版以来，受到靠前营销学同行的热烈欢迎和高度评价，已被90余所高校采用。为了帮助广大本科生学好用好本教材，我们编写了这本《〈靠前营销学〉学习指导书》，每章设有学习目的、重要知识点、难点要点分析、知识链接、典型例题解析、同步综合练习、练习题参考答案等栏目。

第1章  国际营销概论
  学习目的
  重要知识点
  难点要点分析
  知识链接
  典型例题解析
  同步综合练习
  参考答案
第2章  进入国际市场
  学习目的
  重要知识点
  难点要点分析
  知识链接
  典型例题解析
  同步综合练习
  参考答案
第3章  国际营销的经济环境
  学习目的
  重要知识点
  难点要点分析
  知识链接
  典型例题解析
  同步综合练习
  参考答案
第4章  国际营销的文化环境
  学习目的
  重要知识点
  难点要点分析
  知识链接
  典型例题解析
  同步综合练习
  参考答案
第5章  国际营销的政治环境
  学习目的
  重要知识点
  难点要点分析
  知识链接
  典型例题解析
  同步综合练习
  参考答案
第6章  国际营销的法律环境
  学习目的
  重要知识点
  难点要点分析
  知识链接
  典型例题解析
  同步综合练习
  参考答案
第7章  国际营销的战略思考
  学习目的

  重要知识点
  难点要点分析
  知识链接
  典型例题解析
  同步综合练习
  参考答案
第8章  国际营销的产品策略
  学习目的
  重要知识点
  难点要点分析
  知识链接
  典型例题解析
  同步综合练习
  参考答案
第9章  国际营销的渠道策略
  学习目的
  重要知识点
  难点要点分析
  知识链接
  典型例题解析
  同步综合练习
  参考答案
第10章  国际营销的价格策略
  学习目的
  重要知识点
  难点要点分析
  知识链接
  典型例题解析
  同步综合练习
  参考答案
第11章  国际营销的促销策略
  学习目的
  重要知识点
  难点要点分析
  知识链接
  典型例题解析
  同步综合练习
  参考答案
第12章  国际营销的计划、组织、执行与控制
  学习目的
  重要知识点
  难点要点分析
  知识链接
  典型例题解析
  同步综合练习
  参考答案

摘要

    靠前章靠前营销概论
    学习目的
    优选化是一种历史现象。它通过货物和产品、信息、知识和文化的交流将世界联系得更加紧密。迄今为止，优选化经历了三次浪潮，依次是：1870年至靠前次世界大战开始；1950-1980年；l980年以来。
    优选化的重要特征就是跨国公司的发展，跨国公司的发展迫切需要优选营销观念来指导公司的营销活动。经济的优选化推动了靠前贸易和跨国公司的发展，进而对靠前营销形成了更大的推动力。靠前营销（international marketing），就是在优选化环境的约束条件下，协调营销活动，比靠前外竞争者更好地寻找并满足优选消费者的需求。这个定义强调了靠前营销的五个方面：确定优选顾客的需求；满足优选顾客的需求；超越竞争对手；协调营销活动；确认优选环境因素。
    靠前营销的复杂性主要源于两个因素：优选化竞争和优选环境。靠前营销经理负有两重责任：国外营销（foreign marketing）（在本国以外的国家进行营销）和优选营销（global marketing）（在跨国市场中协调营销活动以面对优选竞争）。因此，跨国营销、国外营销和优选营销之间也存在着显著的区别。
    企业的靠前营销观念经历了一个漫长的发展演变过程。在这一过程中，曾先后出现六种观念：靠前市场延伸观念、靠前有限差异化观念、靠前本土化观念、优选标准化观念、优选本土化观念、优选混合化观念。
    学术界对靠前营销学的研究始于20世纪初。靠前营销学的两位先驱是乔治·M·费斯和西蒙·李特曼。50年代末和60年代初，学术界开始运用已经较为成熟的营销理论来解释靠前经济活动中的一些问题。进入70年代以后，靠前营销理论体系趋于成熟。80年代中后期，在关靠前营销环境、靠前营销组合策略、靠前营销与靠前贸易的关系、靠前营销学发展趋势等问题的论文著作在靠前陆续问世。
    ……

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