视觉传达设计（第2版）--聚文网

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内容简介

本书为普通高等教育“十一五”重量规划教材，主要内容包括字体设计、标志设计、CI设计、广告设计、展示设计、包装设计及数码艺术设计等。
本书除作为高等工业院校工业设计专业必修教材外，也可供其他艺术设计学科教学和从事设计的在职人员参考。
本书是1991年7月出版的高等学校教材《视觉传达设计》的修订版，靠前版是原国家机械委“工业造型设计”专业指导小组组织编写的“七五”规划统编教材。全书共分9个章节，主要对视觉传达设计的基础知识作了介绍，具体内容包括字体设计、标志设计、CI设计、广告设计、展示设计、包装设计等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

第一章  绪论
  第一节  视觉传达设计的概念
  第二节  视觉传达设计的构成要素
  第三节  视觉传达设计的领域
第二章  字体设计
  第一节  字体设计概述
  第二节  文字的发展
  第三节  字体的绘写
  第四节  字体的设计
第三章  标志设计
  第一节  标志的概念
  第二节  标志的产生和发展
  第三节  标志的分类
  第四节  标志的设计
  第五节  标志设计的规范化
第四章  CI设计
  第一节  CI的定义
  第二节  CI的产生和发展
  第三节  CI的作用
  第四节  CI设计的应用
  第五节  CI计划的导入动机
  第六节  推行CI计划的方法和步骤
  第七节  CI的现状和展望
第五章  广告设计
  第一节  广告的定义
  第二节  广告的历史
  第三节  广告的功能与任务
  第四节  广告媒介
  第五节  广告要素
  第六节  广告的设计程序
  第七节  广告创意
  第八节  广告设计的图形创作
  第九节  广告设计的表现
  第十节  广告的编排
  第十一节  广告与心理作用及广告效果的测定
第六章  展示设计
  第一节  展示设计概述
  第二节  展示设计的程序与步骤
  第三节  展示版面设计
  第四节  展示道具设计
  第五节  展品陈列设计
  第六节  展示设计的常用材料
第七章  包装设计
  第一节  包装的产生和发展
  第二节  包装的功能和分类
  第三节  包装的设计程序
  第四节  包装设计的构思和构图
  第五节  包装设计的色彩应用
  第六节  几种常见包装形式的设计
  第七节  包装纸盒的结构设计
  第八节  包装设计的发展趋势
第八章  视觉传达设计与印刷基础知识
  第一节  印刷基础知识
  第二节  印刷前的工作
  第三节  印刷的加工工艺
第九章  数码艺术设计
  第一节  数码艺术设计概述
  第二节  网站艺术设计
  第三节  多媒体设计
  第四节  数码动画设计
  第五节  数码影视后期设计
参考书目
后记

摘要

    靠前章  绪论
    靠前节  视觉传达设计的概念
    视觉传达设计(visual design)一词在艺术设计专业及广告界和部分企业中广泛使用，目前靠前上流行的视觉传达设计是指“具有视觉传达功能的设计”。报纸、杂志等传统媒体和互联网，及其他印刷宣传物、影视片、广告牌等大众媒体(Mass Media)均成为视觉传达的载体，这是一种通过上述载体把有关信息传达给眼睛，从而进行造型的表现性设计。视觉传达设计不有且只有于产业活动的领域，也包含公共的、政治的宣传，还包括印刷设计等平面之外的展示和广告类的主体设计：总之，视觉传达设计是“给人看的设计、告知的设计”，一般是“相对产品设计而言的”
    视觉传达设计这一术语，在世界上开始流行是在1960年，当时在日本东京举行世界设计会议，与会者认识到，在不断扩大的映像媒体之中，视觉和映像已作为独立的传达手段而存在，它们与其他传达手段(如语言等)不同，是一种更能得到充分表现的设计。
    通过视觉来传达某种目的的设计，这在19世纪中叶到20世纪中叶已逐渐兴起，当时世界上广泛采用装饰美术、应用版画或商业美术等。第二次时界大战以后，随着世界经济的高速发展，设计也进人更为活跃的时期，平面设计(Graphic Design)则作为通行的名称而沿用至20世纪末。视觉传达设计这一名称的出现和认知是随着世界上科学技术的日新月异而产生的，原来的平而设计所包含的种种活动和表现的内容等，已不再适应社会的需要，为了包括多媒体等新的信电传达媒体，视觉传达设计便应运而生。
    ……

视觉传达设计（第2版）

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