品牌扩张:路径与传播

本书结构合理，脉络清晰，资料丰富，行文生动。作者从理论和实践、宏观和微观、文献和实证、通则和个案等各个维度，全面、深入地探讨了有关品牌的扩张、延伸、创新、核心价值、资产价值、消费者心理等诸多相关问题，建构模型，总结规律，启人反思，发人深省。这样一部佳作，相信值得所有关心品牌研究、实务和教育的各界人士参考。

引言 第一章 品牌与品牌扩张   第一节 品牌的定义   第二节 品牌研究发展综述   第三节 国内外品牌扩张研究   第四节 国内外品牌延伸研究 第二章 品牌核心价值   第一节 品牌核心价值、品牌核心竞争力与品牌竞争力   第二节 品牌核心价值的多维解析   第三节 从品牌核心价值角度来认识品牌扩张 第三章 品牌资产价值   第一节 品牌资产价值理论综述   第二节 品牌资产价值界定   第三节 品牌资产价值评估   第四节 品牌资产价值流动原因   第五节 品牌资产价值流动模型 第四章 品牌定位与品牌扩张   第一节 品牌定位理论概述   第二节 品牌定位的多维参照系   第三节 品牌定位的过程   第四节 品牌扩张与品牌的再定位 第五章 品牌延伸扩张（上）： 理论分析   第一节 品牌延伸课题的提出   第二节 品牌延伸的优劣势分析   第三节 品牌延伸的原则与步骤   第四节 品牌延伸的模式 第六章 品牌延伸扩张（下）： 模型研究   第一节 品牌延伸的决定因素分析   第二节 品牌资产价值的要素与品牌延伸   第三节 品牌延伸过程的理论模型创建   第四节 品牌延伸决策的因子分析   第五节 品牌延伸决策评估模型创建 第七章 品牌创新扩张   第一节 品牌创新概述   第二节 品牌创新的对策认知   第三节 品牌创新环境分析   第四节 品牌创新的维度与方法   第五节 品牌创新的策略失误 第八章 品牌扩张的消费者心理认同   第一节 消费者心理与行为分析   第二节 品牌扩张的消费者心理基础与过程   第三节 影响消费者对品牌扩张认同的因素   第四节 品牌扩张的消费者认同过程   第五节 品牌延伸对消费者心理及行为影响的理论综述   第六节 品牌延伸中的消费者心理及行为认知层面分析 第九章 品牌扩张传播   第一节 品牌扩张传播概述   第二节 品牌扩张导入期的传播   第三节 品牌扩张成长期的传播   第四节 品牌扩张成熟期的传播   第五节 品牌扩张传播的媒介运用   第六节 品牌传播创新   第七节 品牌扩张传播效果的评估 参考文献   一、 中文著、译作   二、 中文论文   三、 英文著作   四、 英文论文   五、 网站 后记