营销革命

装帧: 平装
出版社: 中国财政经济出版社
作者: 里斯特劳特著作
出版日期: 2003-04-01
商品条码: 9787500559771
版次: 1
开本: 16开
出版年份: 2003

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内容简介

    商业环境的改变使传统的“自上而下”（由战略到战术）的营销手段变得过时了。当你不能预测未来的竞争措施时，庞大的战略计划对你有什么好处？当你的资源补限制在一个长期的战略计划内时，你又将如何适应瞬息万变的商情，组织对竞争者的反攻？一旦无法针对客房与竞争者组织起有效的战术方法，你的经营战车恐怕要面临坎坷了。
    这一切，都在呼唤一种崭新的营销法则，也促使商业思想家的重新思考――对传统营销的逆思考。在本书中，两位营销大量鲜明地提出他们的观点，从战术出发，优选是确定“如何做”、然后围绕战术制定一整套的营销计划、方案。
    作者对营销战术下了一个独特而令人警醒的定义，一种竞争性的思维视角。以营销战术的寻找，开发为起点和焦点，作者逐层阐发营销策略的全套过程，而其中大量正反两面案例的精辟分析，让你在愉快的阅读中受益无穷。