现代营销学原理//复旦博学.经世系列

装帧: 平装
出版社: 复旦大学出版社
作者: 吴青松著作
出版日期: 2003-10-01
商品条码: 9787309038033
版次: 1
开本: 16开
页数: 565
出版年份: 2003

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内容简介

本书是作者集多年教学与丰富的企业咨询经验，撰写的一本现代营销学教材。全书共五篇(二十一章)，包括营销策略规划架构、营销功能体系、产业营销专论、前瞻营销专论、营销管理制度等，既阐述了营销学的相关理论与基本原理，
又介绍了营销实务操作。本书从优选化的角度，结合互联网及科技发展与应用的趋势，阐述了靠前营销、网络营销、绿色营销、服务营销、高科技产品营销的方法与实务；以整体营销沟通为框架，详尽分析了广告、促销策略的有效制定与应
用；以关系营销的发展，深入探讨“直销”与信息时代人员销售的特点；全书在介绍靠前营销精髓的同时，详尽分析优选主要地区的经营环境与实际营销操作，特色鲜明。同时配有大量数据资料、案例，每章末的练习题有助读者评估学习成
效，本书适合用作各工商管理专业学生、企业管理人员、政府职能机构人员学习和培训用的教材，对营销管理感兴趣的一般读者也是的读物。