搜索引擎营销与推广 理论、案例与实训 微课版

1.《搜索引擎营销推广（SEO优化+SEM竞价）》，黑马程序员，2018年4月出版，销量1.4万。但没有综合案例等。 2.SEO教程：搜索引擎优化基础实战入门（微课版），新华电脑，内容较基础，偏计算机方向。

随着互联网的不断发展，搜索引擎成为人们获取信息的重要途径，搜索引擎营销也成为企业常用的网络营销方式之一。本书依据搜索引擎营销岗位的基本技能要求，系统讲解搜索引擎营销的相关内容，主要包括SEO基础、SEO前期准备、优化网站关键词、优化网站结构、优化网站页面、优化网站链接、SEO数据监测与分析、优化移动端网站、使用SEM进行网站推广、SEO+SEM综合实战等内容。本书采用项目-任务式结构，将项目划分为多个具体任务，通过任务串联理论和实践，实现理论和实践的紧密结合，帮助读者更全面地掌握搜索引擎营销与推广的相关知识和操作。本书可作为电子商务、市场营销等相关专业网络营销课程的教材，也可作为从事网络营销与推广工作的相关人士的参考书。

白璇，教授，博士生导师。西南财经大学工商管理学院院长助理，市场营销研究所所长。主持/研国家自然科学基金项目4项，中央高校基本科研业务费项目4项。获四川省社会科学优秀成果奖，四川省教育厅哲学社会科学科研成果奖。论文发表在国内外知名期刊，包括Journal of Operations Management, Journal of International Marketing, Journal of Business Research, Industrial Marketing Management, European Journal of Marketing, Asia Pacific Journal of Management、《科研管理》、《中国工业经济》、《中国软科学》等。主持中央高校教育教学改革项目4项，主研3项。作为第一完成人，主讲课程《市场营销学》获批2021年四川省线上线下混合式一流课程、四川省线上一流课程。作为主要成员获2021年四川省高等教育教学成果二等奖。

项目一SEO基础1
任务一认识SEO2
一、SEO的定义和作用2
二、SEO的应用领域2
三、SEO的常用术语2
四、SEO的基本步骤3
任务二认识搜索引擎5
一、搜索引擎的定义5
二、搜索引擎的发展史6
三、搜索引擎的类型7
四、常见的搜索引擎9
五、搜索引擎的工作原理11
六、搜索引擎的使用方法17
课堂实训20
课后练习22
项目二SEO前期准备23
任务一SEO项目分析24
一、网站的市场定位24
二、竞争对手网站分析25
任务二选择合适的域名28
一、认识域名29
二、域名对SEO的影响30
任务三选择合适的网站服务器31
一、选择网站服务器提供商31
二、选择网站服务器的类型32
三、网站服务器对SEO的影响33
课堂实训35
课后练习38
项目三优化网站关键词39
任务一认识关键词40
一、关键词的定义40
二、关键词的分类40
三、优化关键词的作用42
任务二选择关键词42
一、关键词的选择原则42
二、关键词的竞争度分析43
三、选择核心关键词45
四、选择次要关键词46
五、选择长尾关键词48
任务三布局关键词49
一、金字塔型布局49
二、在网页中布局关键词49
三、分析关键词的密度52
四、预测关键词波动趋势52
课堂实训53
课后练习57
项目四优化网站结构58
任务一物理结构和链接结构优化59
一、网站物理结构优化59
二、网站链接结构优化60
任务二避免蜘蛛陷阱61
一、什么是蜘蛛陷阱61
二、常见的蜘蛛陷阱62
任务三限定抓取范围63
一、使用robots．txt文件63
二、使用metarobots标签65
三、使用nofollow属性65
任务四URL优化66
一、URL静态化66
二、URL规范化69
三、使用301跳转70
四、使用canonical标签71
课堂实训72
课后练习74
项目五优化网站页面76
任务一优化网页结构77
一、了解网页的布局结构77
二、网页标题优化79
三、网页图片优化81
四、H标签优化84
五、网页视频优化86
任务二优化网页代码87
一、使用外部JavaScript脚本和
CSS样式文件88
二、采用
标签布局网页88
三、减少或删除注释89
四、满足W3C标准89
五、启用GZIP压缩功能89
任务三优化网页内容90
一、制作原创内容90
二、让用户创建内容94
三、内容更新频率95
课堂实训95
课后练习98
项目六优化网站链接99
任务一认识链接100
一、链接的定义与应用100
二、按链接对象分类100
三、按内外分类101
任务二优化内部链接102
一、内部链接的作用102
二、导航栏优化103
三、面包屑导航优化103
四、相关导航104
五、锚文本优化105
六、使用网站地图106
任务三优化外部链接108
一、外部链接的作用108
二、外部链接的查询方法108
三、选择优质的外部链接109
四、外部链接的添加方法111
任务四添加友情链接112
一、友情链接的定义112
二、获得友情链接的途径112
三、交换友情链接的注意事项114
四、预防友情链接中的欺骗114
任务五查找与处理死链接115
一、什么是死链接116
二、查找死链接116
三、处理死链接117
课堂实训118
课后练习121
项目七SEO数据监测与分析122
任务一监测与分析网站流量123
一、认识三大流量来源123
二、监测与分析PV与UV123
三、检测与分析网站跳出率125
四、检测与分析平均访问页数126
五、检测与分析平均访问时长126
任务二监测与分析用户访问数据127
一、监测与分析受访页面127
二、监测与分析入口页面128
三、监测与分析页面点击图129
任务三分析网站日志129
一、处理和精简网站日志文件130
二、查找死链接132
三、发现服务器异常133
四、分析网络蜘蛛抓取情况133
任务四分析收录与排名情况135
一、分析收录情况135
二、分析排名情况136
课堂实训137
课后练习139
项目八优化移动端网站140
任务一认识移动端网站141
一、移动端网站的发展趋势141
二、移动端网页的版式设计141
任务二优化移动端网站143
一、移动端网站的适配方式144
二、前期准备148
三、优化搜索引擎友好度148
四、优化排名149
任务三优化移动端网页149
一、提升用户体验149
二、提高资源易用性150
课堂实训151
课后练习153
项目九使用SEM进行网站推广154
任务一认识SEM155
一、SEM的定义与特点155
二、SEM的基本步骤155
三、SEO与SEM的联系与区别156
四、SEM方式156
五、SEM模型157
任务二认识搜索推广159
一、搜索推广的定义159
二、搜索推广的排名原理160
三、常用的搜索推广平台160
四、搜索推广账户优化160
任务三使用百度搜索推广164
一、开通百度营销账户164
二、账户设置165
三、新建计划166
四、新建单元169
五、新建创意171
课堂实训176
课后练习178
项目十SEO+SEM综合实战180
任务一电商网站SEO实例181
一、网站基本情况分析181
二、网站访问速度检测182
三、网站关键词的挖掘与筛选183
四、网站优化185
五、优化效果检测192
任务二房地产行业网站SEM实例192
一、基本情况分析193
二、SEM推广策略193
三、效果预估194
四、SEM效果分析195
课后练习200