现代广告学概论及案例分析

字数: 342.00千字
装帧: 平装
出版社: 西南交通大学出版社
作者: 无
出版日期: 2014-02-01
商品条码: 9787564329051
版次: 1
开本: 其他
页数: 211
出版年份: 2014

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内容简介

《现代广告学概论及案例分析》由蒋玉石主编

第一章广告导论
第一节广告概述
第二节广告的分类
第二节广告的历史与发展现状简介
第四节广告学的性质和研究对象
第二章广告的传播学原理
第一节传播的一般概念
第二节广告传播概念
第二.节广告传播流程
第四节现代广告传播对社会的影响
第三章广告的营销学原理
第一节广告的营销大环境
第二节消费者行为：广告战略的关键
第三节市场细分与营销组合
第四节目标营销过程
第五节广告与营销组合
第四章广告的心理学原理
第一节心理活动过程及个性心理特征
第二节广告的感觉与知觉
第三节广告与注意
第四节广告的记忆与联想
......