广告心理学(第3版)

字数: 490000
装帧: 平装
出版社: 高等教育出版社
作者: 黄合水,曾秀芹
出版日期: 2020-05-01
商品条码: 9787040539882
版次: 3
开本: 16开
页数: 324
出版年份: 2020

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内容简介

本书先后被列入“十五”“十二五”重量规划教材。本书从广告运作的角度，对广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量等内容进行了系统阐述。本书内容丰富、资料翔实，注重理论性和实用性的结合。第三版更新了大量广告案例和数据资料，增加了移动互联网时代广告实践的近期新内容，引入广告心理学的**研究成果，并设置了二维码链接广告案例和拓展资料以供教学、赏析。本书可作为广告学、营销学、传播学等相关专业本科生、研究生教材，也可供广告策划、公关策划、营销传播等从业人员参考学习。

第一章绪论
第一节广告心理学的研究对象
第二节广告心理学的研究领域
第三节广告心理学的研究方法
第四节广告心理学与相关学科的关系
第五节广告心理学的发展简史
第二章广告策略的心理基础
第一节各种消费群体的心理特征
第二节消费者的品牌选择策略
第三节消费者的购买行为
第四节各种商品的购买心理
第五节消费者对广告的反应
第三章广告策划的心理依据和方法
第一节界定广告诉求对象
第二节确定广告目标的心理依据
第三节品牌的定位决策
第四节广告诉求决策及其心理依据
……