营销管理思想史--聚文网

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内容简介

本书以营销管理思想作为研究对象，以营销管理相关理论为理论基础，应用学术史的梳理手法，俯瞰营销管理思想史全局，深入讨论思想里面的历史背景、逻辑关系、成长发展及思想体系形成的知识基础。根据业界学者对营销学的研究总结可分为消费者行为学派、营销渠道学派、品牌营销学派、服务营销学派、战略营销学派、整合营销学派、数字营销学派等方面，希望这本富有应用工具型特色的教材，能够为中国学界、政界和商界对未来企业营销管理思想理论研究与实践应用提供理论支持与经验借鉴。

作者简介

谌飞龙，博士、教授，博士生导师，江西省百千万人才工程人选、江西省新时代赣鄱先锋、江西省优化营商环境咨询专家、国家社科项目通讯评审专家。现任江西财经大学工商管理学院副院长、中国高等院校市场学研究会创新创业与产教融合专门委员会副主任。主持国家社会科学基金项目、教育人文社科项目等课题20余项，在《中国工业经济》《南开管理评论》《中国软科学》《经济管理》等国内外期刊发表论文50多篇，多篇文章被《新华文摘》《人大复印资料》全文转载，两篇案例入选全国百篇优秀管理案例，出版《品牌运作与管理》《创业营销》《量化营销》等教材、专著、译著8部。获得过江西省社会科学优秀成果奖一等奖和三等奖，以及江西省教育科学优秀成果二等奖。研究兴趣为创业营销、品牌金融等领域。王新刚，管理学博士，中南财经政法大学工商管理学院副教授、硕士生导师。主持国家自然科学基金项目3项、课题3项。在《管理世界》《南开管理评论》《清华管理评论》等期刊发表文章30余篇。担任中国高校市场学研究会理事及《心理学报》《南开管理评论》等期刊匿名审稿人。入选湖北省“院士专家企业行”专家库（2021年至今）和省劳务品牌专家库（2022年至今）。研究方向：品牌管理。甄英鹏，博士，江西财经大学深圳研究院研究员，南方科学院研究员，中国双创大赛评审专家及广东省创新方法智库专家。出版《营销管理：新媒体、新零售与新营销》《互联网思维：直播带货的运营法则》《数字品牌：新商业、新媒体与新口碑》《互联网销售：直播营销的管理法则》《数字化服务：用户体验的变现法则》等。作为电商营销方面的专家，曾多次应阿里学院、京东商学院、韩都大学等企业邀请参加外部交流和经验分享讲座。

第一章营销管理思想史总论
第一节营销思想的观念发展
第二节营销学派的发展和划分
本章小结
第二章营销管理思想溯源
第一节营销管理思想发展
第二节国外营销管理思想溯源
第三节中国营销管理思想溯源
第四节研究评述
本章小结
第三章消费者行为学派
第一节代表人物及其学术思想
第二节消费者行为理论演变
第三节消费者行为分析工具
第四节消费者行为学派的局限性
第五节研究评述
本章小结
第四章营销渠道学派
第一节代表人物及其学术思想
第二节营销渠道理论演变
第三节营销渠道分析工具
第四节营销渠道学派的局限性
第五节研究评述
本章小结
第五章品牌营销学派
第一节代表人物及其学术思想
第二节品牌营销理论演变
第三节品牌营销分析工具
第四节品牌营销学派的局限性
第五节研究评述
本章小结
第六章服务营销学派
第一节代表人物及其学术思想
第二节服务营销理论演变
第三节服务营销分析工具
第四节研究述评
本章小结
第七章战略营销学派
第一节代表人物及其学术思想
第二节战略营销理论演变
第三节战略营销分析工具
第四节战略营销学派的局限性
第五节研究评述
本章小结
第八章整合营销学派
第一节代表人物及其学术思想
第二节整合营销理论演变
第三节整合营销分析工具
第四节研究述评
本章小结
第九章数字营销学派
第一节代表人物及其学术思想
第二节数字营销的发展阶段
第三节数字营销分析工具
第四节研究述评
本章小结
第十章前沿命题与未来发展
第一节营销理论创新的动力机制
第二节信息时代的营销理论发展趋向
第三节中国市场营销理论发展的趋势
第四节扁平化营销组织模式
第五节社会网络与全民营销
第六节研究评述
本章小结

营销管理思想史

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