协同与互动网落营销创意传播服务模式研究--聚文网

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内容简介

《协同与互动网落营销创意传播服务模式研究》由沈红著。

作者简介

沈虹，中央民族大学文学与新闻传播学院教师，北京大学新媒体营销传播研究中心研究员，北京大学传播学专业硕士生导师，中国传媒大学MBA学院学术导师，《广告研究》杂志主编。
拥有20年广告营销传播实战和12年相关研宄与教学经验，不断在实践中总结，将实践上升到广告营销理论研究层面，并回归指导实践。著有《广告文案创意教程》、《创意传播管理》(合著）、《90后的数字生活》（主编）等专业学术书籍，另有《协同创意一一数字传播代的品牌建构》即将出版，并在广告行业专业杂志发表数十篇论文，对整合营销传播、品牌战略传播、广告策略与创意、创意思维、体育营销、数字营销创意传播、90后营销传播以及广告营销传播发展趋势等重大广告理论问题均有深入研究。任国内外重大华文广告营销传播奖的终审评委，包括中国国际广告长城创意奖、艾菲实效营销传播奖、中国华文时报广告奖、龙玺华文广告创意奖、金鼠标数字营销传播奖、经典数字营销奖和中国经典营销传播虎咪奖、中国大学生广告艺术节学院奖等。

第一章导论
第一节研究背景和创新点
一、从新媒体到互动网络平台
二、消费者在变
——80后的主流化和90后的全面崛起
三、本研究的创新点
第二节选题依据、意义及基本概念说明
一、研究选题的由来
二、广告传播理论与实践需要知行合一
三、产业振兴的现实意义
四、 "三网融合"的发展机遇
五、从广告到营销创意传播的概念说明第二章文献综述
第一节广告营销传播模式的相关理论梳理
一、从大众传播模式到营销传播模式
二、现代广告营销传播理论的发展路径
三、广告营销传播效果模式的变迁
第二节互动网络环境下营销传播的研究现状
一、互动网络营销传播策略研究
二、互动网络营销传播实践研究
三、互动网络的消费者研究
……

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