网店美工 第3版

一代电商从业者的绿色记忆，上市十余年来伴随国内电商成长，热销100万册。

“电商精英系列教程”自2011年问世以来，伴随电商大潮在国内的兴起，已经热销100多万册，两次荣获电子工业出版社很好品牌奖，成为全国范围内颇具影响力的电商系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。中间经过几个版本的更新迭代，2023年，第3次升级版“新电商精英系列教程”问世！
丛书均配有PPT课件，由阿里巴巴商学院召集多位优秀的电商讲师和电商领域的专家与学者编写。
从书包括8本书：《网店推广》(第3版)、《电商直播》、《电商运营》(第3版)、《网店美工》(第3版)、《网店客服》(第3版)、《跨境电商物流》、《跨境电商营销》、《跨境电商独立站运营》。
《网店美工》(第3版)的主要内容包括如何成为一名优秀的网店设计师、拍摄篇、图片设计篇、页面设计篇、店铺装修篇(手机端)与视觉数据篇，涵盖了网店美工培训的各个重要方面。本书从网店美工的需求和实用角度出发，结合编者多年的实战经验进行编写，帮助读者掌握网店美工视觉设计的基本技能，增强其综合实践能力。
本书可作为各类院校电商及相关专业的教材，也可作为网络创业者和电商从业人员的参考用书。

阿里巴巴商学院以电子商务专业为主，逐步发展经济类、管理类、财会类、贸易类专业；办学以本科生和研究生教育为主，加快发展工商管理硕士（MBA）和留学生教育,同时大力发展非学历教育和各类社会化培训；师资队伍由杭师大优秀教师、阿里巴巴集团高管和国内外特聘学者、专家、领导、企业家组成。

第1章 如何成为一名优秀的网店设计师1
1.1 网店设计师的职业生涯忠告2
1.1.1 一名优秀的设计师给品牌带来的价值2
1.1.2 网店设计师的职业困境与解决方案5
1.1.3 网店设计师必学的AI工具8
1.2 优秀的网店设计师应该具备的三大思维9
1.2.1 品牌思维9
1.2.2 用户思维11
1.2.3 数据思维13
1.3 优秀的网店设计师应该具备的三大能力14
1.4 优秀的网店设计师的未来之路15
1.4.1 审美标准统一15
1.4.2 交接工单标准统一16
1.4.3 品牌视觉标准统一19
习题20
第2章 拍摄篇21
2.1 图片拍摄22
2.1.1 相机需具备的基本功能22
2.1.2 拍摄所需的辅助器材30
2.1.3 布光与场景33
2.2 视频拍摄39
2.3 素材收集40
2.4 图片处理43
2.4.1 图片裁剪43
2.4.2 倾斜校正44
2.4.3 图片调色46
2.4.4 图片瑕疵修复54
2.4.5 抠图57
习题64
第3章 图片设计篇66
3.1 图片设计的方法与技巧67
3.1.1 常见的构图法67
3.1.2 商品卖点提炼的技巧78
3.1.3 字体的选择、运用与版权90
3.1.4 色彩搭配的技巧92
3.2 网店常用的图片101
3.2.1 主图102
3.2.2 推荐主图/活动图113
3.2.3 直通车图124
3.2.4 钻展图131
习题137
第4章 页面设计篇139
4.1 首页设计140
4.1.1 首页的核心功能140
4.1.2 首页设计的作用140
4.1.3 首页的布局143
4.2 详情页设计154
4.2.1 详情页的重要性154
4.2.2 详情页的尺寸、分辨率和颜色模式156
4.2.3 详情页的设计思路157
4.2.4 详情页的设计流程157
4.2.5 详情页文案的采集与分析157
4.2.6 详情页常用的模块163
4.2.7 详情页切片上传流程178
4.2.8 店铺素材的使用187
4.3 活动页设计195
4.3.1 活动页的作用195
4.3.2 活动页设计的注意事项200
4.3.3 活动页的布局201
习题203
第5章 店铺装修篇（手机端）204
5.1 容器205
5.1.1 “图文类”模块205
5.1.2 “视频类”模块230
5.1.3 “LiveCard”模块234
5.1.4 “宝贝类”模块238
5.1.5 “营销互动类”模块239
5.2 模块243
习题245
第6章 视觉数据篇247
6.1 视觉优化逻辑248
6.1.1 视觉优化思路248
6.1.2 视觉数据优化模型249
6.1.3 店铺首页的动线布局250
6.2 总体视觉数据255
6.2.1 店铺视觉数据255
6.2.2 商品视觉数据260
6.2.3 视觉转化数据268
6.3 页面视觉数据分析271
6.3.1 店铺内的路径数据分析271
6.3.2 店铺首页、承接页274
6.3.3 商品详情页277
6.4 单品视觉数据分析279
6.4.1 商品温度计279
6.4.2 商品关联数据分析283
习题285