体育营销学

字数: 317000
装帧: 平装
出版社: 北京体育大学出版社
出版日期: 2022-09-01
商品条码: 9787564437350
版次: 1
开本: 16开
页数: 200
出版年份: 2022

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内容简介

专业、体育MBA及相关专业的重要专业课程，该课程为了满足飞速发展的体育产业对体育营销应用人才的需要而设置。《体育营销学》首先全面系统地讲述了体育营销的基本原理、方法和策略，之后将体育本身独特的产品特性和体育营销理论相结合，阐述了各种体育产品营销的具体操作方法。《体育营销学》力求通俗易懂、突出重点，在内容组织上循序渐进、深入浅出，在案例选择上给人以启迪且具有借鉴意义。

第一章体育营销学概述
2/第一节体育营销的内涵
6/第二节体育营销的特点
12/第四节体育营销面临的机遇和挑战果
第二章战略性体育营销管理
19/第一节战略性体育营销管理简介
21/第二节战略性体育营销管理过程
第三章体育营销调研
31/第一节体育营销调研概述
32/第二节体育营销调研的过程
34/第三节体育营销调研的方法
38/第四节体育营销调研的实践应用
第四章体育消费者
44/第一节顾客价值、顾客满意及顾客忠诚
45/第二节体育消费者
46/第三节影响体育消费者行为的因素
49/第四节体育消费者购买行为类型
51/第五节体育消费者的购买决策过程
……