电子商务与数字经济卓越案例(2022年版)

本书为教育部电子商务专业教学指导委员会指导的高等学校电子商务与数字经济案例 中心“首届很好案例征集”的案例成果汇编。本书具有三大特色：第一，入选案例关注数字经济领域所涌现的新现象，涵盖数字经济 与电子商务的相关新知，可与高等院校电子商务等专业的学术课程相匹配。其次，所有案例 均根据一手资料开发，介绍并分析了代表性企业的管理实践，具有原创性和创新性。第三， 本书提供完整的配套资料。案例附有教学笔记、视频及相关补充材料；这些辅助材料将为促 进教研和学习提供帮助。

近年来，中国数字经济发展迅速，已逐渐成为经济社会的主导力量之一。在数字中国战略的指导下，拥有新商业模式、塑造新行业业态、掌握数据要素的中国企业不断涌现，推动着数字经济快速增长。
本书总结并归纳我国企业在抢抓数字经济新机遇中的很好实践和经验教训。案例主题涉及数字营销与互联网品牌、数字平台成长、数字化转型与工业物联网、跨境电商企业战略、数字时代商业模式创新等新兴领域，展示了行业领导企业、独角兽公司或地区标志性企业如何探索发展和增长的新途径。此外，本书深入解析了新现象中背后的电子商务及企业管理知识框架。所有案例都以标准化的结构呈现，为研究人员和企业管理教师提供帮助。

案例1 林清轩：至暗时刻绝处逢生之道1
案例2 根生医术，花开仁心：丁香医生的平台用户增长之道4
案例3 速途网络：技术驱动的新媒体企业业务模式变革14
案例4 “云匹配促贸投”：聚通人才网的孕育之路20
案例5 跨越鸿沟：康乃馨重构商业模式闭环31
案例6 咕咚体育：用户游戏化体验为基的互联网顾客忠诚度构建之路40
案例7 纵腾集团：抗击疫情，跨境电商物流的逆行者56
案例8 “新零售+直播”下羽绒服装品牌数字化营销转型67
案例9 社群电商平台的价值共创过程：B站如何破解内容与商业化之间的平衡76
案例10 上海欧佩克机械：传统外贸工厂从0到亿的跨境电商转型之旅86
案例11 数字农业能否实现农村电商的可持续发展93
案例12 摩西管家：数智赋能万家快递网点解决最后100米配送难题100
案例13 111集团：三大板块共创互联网医疗生态圈107
案例14 社交电商的迅速崛起——拼多多的商业模式分析113
案例15 从盛极一时到深陷泥潭，掉队的途牛该如何突围122
案例16 雨果跨境：跨境电商服务商的华丽蜕变135
案例17 泡泡玛特：潮玩领域如何实现IP价值优选化144
案例18 观网易考拉生命周期，跨境电商的下一个突破关口在哪儿155
案例19 温州电商园区创新发展之路：兴道电商直播产业园的实践161
案例20 跨知通，以知识产权服务赋能跨境电商出口168
案例21 基于数据驱动的StitchFixDTC商业模式创新路径173
案例22 链上公益：所有渠道第一公益数字平台如何践行公益信任186
案例23 卓尔智联：智联生态引领产业互联网转型197
案例24 丰岛食品——数字化营销的先行者206
案例25 小米：全球很好生态链企业如何布局物联网212
案例26 小派科技：如何颠覆VR产业，突破Kickstarter众筹纪录224
案例27 谷小酒酒业：好风凭借力,送我上青云232
案例28 “猫来了”悄然走红——新媒体时代的内容营销239
案例29 SHEIN：中国最神秘的百亿美金公司如何实现海外增长242
案例30 零担快运行业从“块”到“面”的商业模式升级之路——以壹米滴答为例251
案例31 绿沃川农场：传统农业如何实现全产业链数字化转型263
案例32 跨境电子商务平台“速卖通”的价值链构建271
案例33 品质为本，电商赋能：王鲜记大闸蟹的创新实践280
案例34 麒麟计划：构建跨境电商服务生态，赋能中国制造转型出海287
案例35 高梵电商：让羽绒更轻，让供应链更柔295
案例36 杰克股份：制造企业如何数字化转型303
案例37 凝聚合力谋发展协同创新谱新篇全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛311