数字公益 发现数字经济时代的公益蓝海

当下，数字化以不可逆转之势深入渗透到各行各业，公益也不可避免地跟随着时代浪潮激荡起伏。本书作者作为一名资深公益人，在书中首次创新性地提出“公益是一门科学”的主张，并提倡以经济学理论为基础来分析公益在数字经济时代的发展之道。在中国数字经济和数字公益发展的实践和成果基础上，作者分析了世界数字经济发展的大势所趋和基本形态，提出了数字公益发展面临的三个“十级差”问题，并提出了“一个底座，两个驱动，四个重塑”的数字公益变革模型。全书采用理论、实践、数据、案例、模型、脑图等多种论述形式相结合的方式展开，力图让读者在读接近书之后建立一个完整的数字公益知识体系和行动框架。

导言数字化浪潮下的公益之惑
第1章公益的“新潮化”
网络热词与公益“新思潮”
公益“新思潮”的表现
从数据看“新思潮”与公益发展
第2章公益的“简单化”
参与者的“简单化”倾向
从业者的“简单化”倾向
资助者的“简单化”倾向
旁观者的“简单化”倾向
第3章公益是一门科学
科学认知的紧迫性
从经济学出发
数字公益不是玄学
一数字经济时代启示
第4章数字经济基本形态
定义：未来已来
数据：全球与中国
趋势：虚实交融
第5章数字人
人人都是数字人
数字化原住民
第6章数字公益变革之路
千二均衡
三个“十级差”
数字公益的第二曲线
数字公益变革模型
二换道数字经济思维
第7章以人为中心：受益人
尊重需求差异
善用激励效应
关注外部性
第8章以人为中心：捐赠人
从被动接受者到兴趣发现者
成为超级明星项目
第9章数据驱动
数据化的what与why
数据驱动可以怎么做
大数据与用户调研
本章小结
第10章敏捷与迭代
随变而变，永无定法
敏捷的组织与战略
迭代创新，试错前行
第11章平台与公益
平台公益与市场空间
平台公益与成本投入
平台思维的受众体感
三建立科学认知视角
第12章公平与效率共生
人类恒久的命题
公益的权衡取舍
数字公益与更大公平性
本章小结
第13章尊重人性
利己与利他
公益的效用
公益的激励
无知之幕
第14章从本质出发
四重塑公益供给
第15章公益的“市场”结构
公益的垄断竞争特性
公益的供给与“定价”
第16章管理费“定价”的影响
管理费的“价格”竞争
管理费的权衡
第17章捐赠标准“定价”的影响
不同领域的项目竞争
同领域的项目竞争
单个项目捐赠额扩幅
第18章有效的问题解决方案
方案的“有效果”
方案的有效率
第19章供给侧改革的可能性
新技术解决老问题
具备正外部性的供给
数字经济带来的新问题
进化是跳跃与停滞相间的
五引领公益需求
第20章筹人先于筹款
先被记住，再被选择
降低进入门槛
从“小白”向“大咖”进阶
人们总是偏离理性
优化选择体系
第21章互联网营销的应用
公益的AIPL模型
InboundMarketing
扩大捐赠规模
第22章消除信息不对称
信息不对称是不信任的源头
有效的沟通和信息传递
六新的组织与生态
第23章数字时代的VUCA特性
新格局与旧格局
做出改变，拥抱时代
第24章有机体一样的敏捷组织
传统与敏捷的组织模式
打造敏捷型的公益组织
公益组织敏捷管理的要义
第25章数字化组织能力
组织数字化的常见误区
数字化组织能力建设
价值驱动与OKR管理
第26章数字公益的生态合作
公益议题合作之难
从博弈论看深层原因
数字公益的合作之道
数字公益更需要分工与协作
结语一图看全书