市场营销理论与实务--聚文网

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内容简介

本书结合高等职业院校教学要求和教学特点，以“理论够用，注重实践，突出能力培养”为原则，以工作过程为导向，对市场营销理论和实务进行了融合与优化。本书全面介绍了市场营销学理论、解析市场环境、调查研究市场、市场选择分析、制定营销战略、制定营销战术——产品策略、制定营销战术——价格策略、制定营销战术——渠道策略、制定营销战术—促销策略、营销管理等内容。本书具有内容新颖、理论适度、操作性强、适用面广等特点，可作为高职高专、成人高校和独立学院财经类专业教材使用，也可供工商业界人士参考。

作者简介

吴文娟，硕士，海南工商职业学院教师，研究方向区域经济与物流管理，出版过《管理学原理》《市场营销理论与实务》等。孙铁玉，海南开放大学教师，长期工作在教学一线。

项目一认识市场营销/1
任务一认识市场营销的作用及地位/1
任务二树立现代市场营销观念/4
任务三开展市场营销需求管理/12
知识测试/17
案例分析能力测试/18
项目驱动任务实训/21
项目二解析市场环境/23
任务一认识市场营销环境/24
任务二分析宏观营销环境/27
任务三分析微观营销环境/35
任务四运用市场营销环境分析方法/38
知识测试/44
案例分析能力测试/44
项目驱动任务实训/48
项目三调查研究市场/50
任务一认识市场营销调研工作/51
任务二选择市场调研方法/53
任务三开展市场营销调研工作/56
……

市场营销理论与实务

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