新媒体营销与运营第2版慕课版--聚文网

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编辑推荐

1.秋叶套系教材，配套慕课视频、PPT、教案、教学大纲等，实用性强； 2.更新内容丰富，介绍了近期新的媒体平台，较新的品牌营销案例，以及结合较为前沿的AI工具应用； 3.案例丰富，书中列举了不同行业，不同品牌，不同平台，不同账号的新媒体营销案例。

内容简介

新媒体平台层出不穷，日新月异，每年都有新的平台、热点现象和工具出现。不论新媒体平台如何变迁，背后的底层逻辑和规律是基本相同的，这也是本书的立意所在，即在新平台的基础之上，讲清楚新媒体营销与运营的基本知识。
本书共8章，在讲解新媒体营销的十大模式、新媒体运营的五大模块的基础上，系统地介绍了新媒体编辑推荐的实战技能、微信营销与运营、小红书营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营、社群营销与运营、新媒体时代的矩阵营销。本书在注重系统性和全面性的基础上，更注重讲解运用具体方法、技巧的步骤，帮助读者提高新媒体营销与运营能力，使其能够更好地学以致用。
本书适合作为本科院校、职业院校新媒体相关专业的教材，也可供新媒体从业人员学习和参考。

作者简介

乔辉，武汉大学工程大学管理学院副教授，主要研究方向为新媒体营销、消费者行为、广告创意与传播、创新创业、企业战略管理等，参与了多个国家及省级重点项目，目前已经累计出版多本畅销教材。

第1章新媒体篇——新媒体与新媒体营销概述
1.1认识新媒体与新媒体营销
1.1.1新媒体与新媒体营销
1.1.2新媒体的特征
1.1.3新媒体发展的八大趋势
1.2新媒体平台和工具
1.2.1新媒体之微网站
1.2.2新媒体之新闻客户端
1.2.3新媒体之微博
1.2.4新媒体之微信
1.2.5新媒体之知乎
1.2.6新媒体之小程序
1.2.7新媒体之社群
1.2.8新媒体之短视频
1.2.9新媒体之电商
1.2.10新媒体之直播
1.2.11新媒体之AI
……

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