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元宇宙营销 数字营销新浪潮

元宇宙营销 数字营销新浪潮

  • 字数: 246000
  • 装帧: 平装
  • 出版社: 北京大学出版社
  • 作者: 廖俊云
  • 出版日期: 2024-04-01
  • 商品条码: 9787301349014
  • 版次: 1
  • 开本: 16开
  • 页数: 244
  • 出版年份: 2024
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精选
编辑推荐
作为一种新型的互联网形态,元宇宙预示着传统营销方式的革新。本书前瞻性地探讨了元宇宙营销这一新兴领域的数字营销实践,从多个角度和层次分析了元宇宙如何推动商业核心三要素——人、货、场的转型升级。书中结合大量的企业营销案例和业界实践,详细阐述了元宇宙环境中的新型消费者行为模式、虚实融合导向的产品策略、用户体验的升级路径、品牌沟通传播创新,乃至品牌商业模式变革等关键营销话题。对于想要布局元宇宙营销的企业来说,本书可作为重要的参考。
内容简介
作为一种新型的互联网形态,元宇宙预示着传统营销方式的革新。本书前瞻性地探讨了元宇宙营销这一新兴领域的数字营销实践,从多个角度和层次分析了元宇宙如何推动商业核心三要素——人、货、场的转型升级。书中结合大量的企业营销案例和业界实践,详细阐述了元宇宙环境中的新型消费者行为模式、虚实融合导向的产品策略、用户体验的升级路径、品牌沟通传播创新,乃至品牌商业模式变革等关键营销话题。对于想要布局元宇宙营销的企业来说,本书可作为重要的参考。
作者简介
廖俊云,暨南大学管理学院副教授、博士生导师,市场学系副系主任。武汉大学博士,博士期间曾受国家留学基金委资助在伊利诺伊大学香槟分校(UIUC)联合培养。研究方向主要集中于社会化媒体营销与品牌管理等前沿营销问题,在《心理学报》《南开管理评论》,以及Journal of Interactive Marketing、Journal of Business Research、Information Technology & People、Internet Research等国内外知名学术期刊上发表论文40余篇,多篇入选高被引论文,发表多篇智库报告并获得省部级领导正面批示。主持国家自然科学基金面上和青年项目,教育部人文社会科学项目等多项课题。担任Journal of Product and Brand Management(SSCI)编委,广州品牌创新发展研究基地秘书长。 发起成立“暨大社会化媒体研究组”,公众号:营在社媒。
目录
第1章迎接元宇宙营销新时代/1
1.1元宇宙营销的前世今生/2
1.2元宇宙营销的关键技术揭秘/6
1.3元宇宙营销的三个阶段/15
1.4元宇宙营销三要素:人、货、场/16
1.5打造元宇宙营销五要素/25
第2章元宇宙中的数字生命体/37
2.1虚拟世界的主体——虚拟数字人/38
2.2虚拟数字人的演进历程/41
2.3元宇宙中用户的第二身份/44
2.4元宇宙中品牌的沟通桥梁/47
第3章探索元宇宙用户交互/59
3.1用户与元宇宙平台的互动——人机交互/59
3.2解密虚拟社交世界——人人交互/64
3.3元宇宙营销对象的革新——D2A营销的到来/70
3.4元宇宙丰富的虚拟交互形式/75
……

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