中国网络营销年鉴:案例卷(2011-2012)

本书是在经过一系列大规模的案例征集、筛选和专家点评工作后，精心汇编整理出的一部覆盖10个主流行业，100个最经典的网络营销案例的营销学专著。本书的出版旨在总结2010年度中国网络营销界的杰出工作成果，以此彰显整个中国网络营销行业的实力、影响和可预见的巨大势能。作为世界上第一部系统性、专门性的网络营销案例年鉴，本书具有非凡的使命和价值。

   本书是在中国电子商务协会指导下，由五家单位集体参与编写，分别是中国电子商务协会职业经理认证管理办公室，中国电子商务职业经理人认证课程研发中心，北京航空航天大学软件学院，北京师范大学政府管理研究院和中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心。具体参编人员是刘东明、王宏鹏、孙伟、姜旭平、刘杨、刘国基、陈亮途、岳喜伟、朱国洋、刘再兴、陈东、曹宇、盛永辉、仲昭川、王斌、侯涛、简红明、李远、鲁高平、童佟、吴健、刘德华、张东志、李京林等24人。

第一章 食品类
食品网络营销五大金刚，走出微利时代／002
1.M&MS邀你呼朋唤友看大片／005
2.尊尼获加“语路”计划开启情感营销／009
3.海底捞借微博营销引爆病毒传播／012
4.百事亲情微电影打响贺岁营销战／015
5.益达借力新媒体演绎“酸甜苦辣”／018
6.麦当劳“舔着圆筒看世界”／021
7.麦当劳100％纯爷们以你为荣／024
8.蒙牛：节约一张纸，多给世界“邮”点绿／028
9.百威啤酒：酒后不开车，我愿意／031
10.蒙牛新养道的“十年”时空互动／035
第二章 服装类
服装网络营销“衣”见钟情／040
1.搞大草根设计师，淘品牌茵曼“百万寻TA”原创设计大赛／043
2.全民皆玩“凡客体”，病毒营销的疯狂蔓延／047
3. “COACH祝福红包”传递新春祝福／051
4.耐克Social DNA平台，定制专属你的广告／054
5.以爱之名，移动营销助乐淘度寒冬／058
6.耐克“用运动…运动／060
7.The North Face一路向北，体验中国最北／068
8.以纯时尚快分享，深度联姻互联网／074
9.网络婚宴：七匹狼“迎娶”七格格／077
10.视频云时代来袭，传媒业借势“直上千云霄”／080
11.携手歌莉娅：GO，一起去旅行／083
12.凡客诚品：我的凡客T台／086
第三章 数码家电类
数码家电网络营销，构建AISAS整合传播体系／090
1.饥饿营销，“雷布斯”的小米手机传奇／092
2.小创意“玩”出大效果，诺基亚N8创熠传奇／096
3.“悬疑”+“情感”，联想“把乐派给你”微博创新／100
4.华为与腾讯深度合作推HIQQ手机／103
5.男人时尚，京东商城携手《男人帮》掀“帮”传播／108
6.刘强东“微服私访”，历史记录大腕快递员／111
7.巧妙借势莱昂纳多，OPPO实现华丽转身／114
8.《四夜奇谭》：三星智能手机借微电影一呼百应／117
9.西门子洗衣机温情义拍，淘宝用户体验时尚新年／120
10.诺基亚时尚搭配秀：派对主角爱出色／123
11.从身边娱乐到全国互动，中国移动棋牌大赛全民狂欢／126
12.分享、随身，三星GalaxyTab演绎微博“体验营销”／129
13.国美电器之微博营销广告位一键转发／132
14.MOTO“三剑客”数字营销的三大整合／135
15.让娱乐点爆创意文化――Intel“创意大比聘”／139
第四章 日化时尚类
化妆品网络营销破解美妆密码／144
1.凌仕“把妹”，大胆露骨／147
2.宝洁潘婷携手大S，热点搜索创新营销／150
3.滴露快闪：就算快闪暴走，也不忘记洗手／153
4.黑人透心爽，醒你大解救／156
5.宝洁：人人都是“生活家”／159
6.倩碧有的放矢，弹无虚发／163
7.天天网的效果营销“蜕变”／165
8.SKII――产品概念“大革命”，让美丽从“晶莹素肌”开始／167
9.巴黎欧莱雅，你值得拥有／171
第五章 汽车交通类
汽车网络营销垂青整体解决方案／176
1.事件营销：宝马l系导演“沙漠怪圈”／178
2.蓝？创未来，造冰救北极熊／181
3.一汽奔腾，让爱回家／185
4.“排队找抽”：雪佛兰SPARK举办网络团购盛宴／188
5.奔驰跨界启动“绝对C引力”梦想计划／191
6.宝马联手果壳网：一辆车的JOY基因／194
7.长安汽车：“地球一小时”点亮绿色／198
8.南京依维柯：复合受众的互联网布局／200
9.微电影时代一触即发，凯迪拉克“微”震四方！／204
10.不是所有的吉普都叫Leep／207
11.看高端跑车保时捷如何升级数字营销／212
第六章 金融证券类
金融网络营销，亟待营销升级／218
1.“猫爸”、“虎妈”发威，上投摩根大手笔跨界营销／221
2.招商银行：大运会主题季微博活动传播／223
3.“掌尚”达人秀出来！农业银行借力微博营销畅赢e时代／229
4.Web&WaD双剑合璧，中银手机银行“掌上行”／232
5.“百万大选秀”，民生银行in卡炫出网络营销新风采／235
6.平安车险：抢车位，年度最给力真人网上活动／238
7.SEM双引擎投放，助力平安保险／240
8.有的放矢――LBS移动广告让营销更精准／243
9.汇丰借重定向广告“震撼舞台”／246
10.跨媒体整合投放助力平安保险／249
第七章 酒店旅游类
酒店旅游网络营销进入新纪元／254
1.桔子酒店：抓住最：Fashion方式进行创意营销／257
2.沙湖景区携手天涯社区，打造虚拟生态鸟园／260
3.海航携手“去哪儿”团购机票／263
4.姚晨的：100％新西兰旅？晨：唤醒之旅／266
5.运城8号公馆全明星营销，榨取明星剩余价值／270
6.“去哪儿”超越平凡，旅游南非改变人生／274
7.广东旅游与网易携手“勇闯绿界”／277
8.旅游团购拉手网，组团自由任我行！／280
第八章 网站网游类
网站网游网络营销，从美女营销到理性营销／284
1.人魔出手，人人发抖／288
2.购物也疯狂，全民狂欢“光棍节”／290
3.Hold住姐代言当当，你还能Hold住吗？／293
4.嫦娥现身街头卖煎饼，《神仙传》测试造势／296
5.微信联手百事，点亮亚洲第一高楼／300
6.二维码营销助1号店超市上墙／303
7.“度娘”身后迷雾重重，步步营销步步惊心／306
8.创新营销：会变形的百度知道／310
第九章 医疗保健类
医药网络营销，从功能告知到情感互通／314
1.达克宁打破传统，创作《小V日记》／318
2.斗“痔”昂扬，新创意成就马应龙新蓝图／321
3.紫竹毓婷：紧急避孕的“立体式”用户教育／324
4.娱乐营销新创举，三九相约将爱情进行到底／328
5.盘龙云海：“娱乐营销”开辟医药客户营销新战地／331
6.Lumi：3个月让Lumi销售呈8倍增长细分品类No.1／336
7.借势英超战火起，杜蕾斯“射”“超”英雄传／342
8.白加黑：沁醒行动“带你过足整蛊瘾”／344
第十章 其他
我们都在网络营销的路上／348
1.“龙袍帝”穿越时空传播快拍二维码／349
2.奇迹在延续――乔布斯的死亡营销／353
3.桃园：房子好不好，口碑很重要／356
4.潘币引发的一场网络货币战争／359
5.健康饮水使者清正全健康净水器玩转漫画营销／362
6.中呼为快递插上声音的翅膀／365
7.《微博有鬼》，打造VIMC视频整合营销新概念／369