社会救助公益传播模式研究——基于公益广告传播模式的一种参照--聚文网

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内容简介

该书是教育部青年基金课题《社会救助体系中的公益传播研究》（13YJC860017）的研究成果之一，主要研究社会救助体系的公益传播问题。书稿共分为六个部分，首先讨论了社会救助的相关问题，然后分析了中国公益广告的历史发展及其现有模式，最后提出了适合国情的社会主导型公益广告的运营模式。书稿从历史到现实，结合我国国情，提出了新的社会救助的公益传播模式，有一定的理论价值和现实操作意义。

作者简介

李京丽，四川省社会科学院新闻传播研究所副研究员。2004年毕业于四川大学中国现当代文学专业，获文学硕士学位；2007年转向新闻传播研究，2011年毕业于四川大学文艺与传媒专业，获文学博士学位。主持国家社科基金一项(2020年)、教育部课题一项(2013年)，参与国家社科基金多项；在《新闻界》《西南民族大学学报》《中国图书评论》等CSSCI来源及核心期刊上发表论文十余篇，其中多篇被人大复印资料转载；获成都市社科奖两项，各类学会奖多项。主要研究方向为公益传播、媒介话语研究、文化研究、中国传统文化的现代传播。

第一章社会救助与公益传播
第一节中国现代社会救助体系的形成与传播
第二节社会救助公益传播的特性及其问题
第二章公益广告：公益传播的典型范本
第一节公益广告的概念
第二节公益广告的特性与主要功能：公益性社会沟通
第三节公益广告的本质：公共传播与社会价值型公益
第三章中国公益广告事业运行的历史模式考察
第一节中国公益广告发展的三个十年
第二节中国公益广告发展基本面分析
第三节中国公益广告事业运行的历史模式考察
第四章中国公益广告现有运行模式的困境与发展可能
第一节公益广告现有运行模式的困境与问题
第二节公益广告传播具备多种发展可能的社会条件
第三节很优公益广告运行模式应该具备的基本特征
第五章价值型公益供给：几种公益广告运行模式的分析与选择
第一节决策的理论前提：作为社会价值型公益产品的几种供给模式
第二节几种模式的评价：公益广告运行模式评价指标的建立
第三节几种公益广告提供模式的分析与选择
第六章社会主导型的公益广告运行模式建构
第一节社会主导型公益广告的现实基础论证
第二节社会主导型公益广告的运行模式建构
第三节社会主导型公益广告传播的优势与隐忧
结语公益广告——社会救助公益传播模式的一种参照
参考文献

社会救助公益传播模式研究——基于公益广告传播模式的一种参照

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