22款传奇球鞋的前世今生

"有爆料：如果你是球鞋爱好者，那千万不要错过《22款传奇球鞋的前世今生》，它串联起了耐克AJ1、匡威All Star、阿迪达斯小白鞋等传奇球鞋的前世今生，生动讲述了传奇背后不为人知的热血故事。 有意思：《22款传奇球鞋的前世今生》不俗套，透过那些笑着、叫着、哭着的文字，在跌宕起伏中让你找到真真切切的归属感。 有文化：在《22款传奇球鞋的前世今生》中，你可以通过一个更全、更立体的视角了解和认识球鞋文化。 有知识：你将了解耐克、匡威、鬼塚虎、阿迪达斯、Vans和New Balance是如何打造伟大品牌的，它们在公司运营、产品研发和制造、推广策略、销售模式上开创了怎样的新纪元…… 锤子科技创始人、交个朋友shouxi主播、“传奇网红”罗永浩，时尚传媒集团品牌杂志出版人兼总编梁朝辉，知名脱口秀演员、笑果文化联合创始人李诞，知名球鞋设计师孙明旭，知名球鞋博主Zettaranc重磅推荐。 湛庐文化出品。"

《22款传奇球鞋的前世今生》是一本球鞋文化专著，书中细致梳理了匡威All Star、阿迪达斯“贝壳头”、耐克 AF1等22款经典球鞋是怎样“走”出来的，讲述了传奇背后不为人知的热血故事。 传奇球鞋的设计、起名、复刻，竞争对手的模仿与抄袭，合作伙伴的共创与背叛，开创性的推广策略，流行文化精英入场，破圈的球鞋文化，新兴技术的加持……这些都是很多款球鞋故事里的浮光掠影。 《22款传奇球鞋的前世今生》不是一个结构简单、情节俗套、仅仅凸显几个核心人物的传统故事，而是一部由发明家、创业者、推销员、经销商、运动员、流行文化精英和热爱运动鞋的“鞋狗”等各种各样的人共同谱写的大时代剧目。一百年走出来的传奇，是鞋的故事，也是人的诗篇。

黄贺，交个朋友科技创始人，资深球鞋爱好者。

引言 一百年走出来的传奇
匡威All Star ：帆布鞋的同义词
阿迪达斯“贝壳头”：嘻哈御用
阿迪达斯Campus：跨世纪的时尚
匡威One Star：垃圾摇滚
阿迪达斯“小白鞋”：最熟悉的陌生人
鬼塚虎Mexico 66：李小龙其实没有穿过它
耐克“阿甘鞋”与鬼塚虎Corsair：耐克的独立战争
耐克AF1：文化鼻祖的关键素质
耐克AJ1：球鞋文化的真正开创者
耐克Dunk：了解滑板文化
Vans五兄弟：为冲浪与滑板而生
New Balance：制造业的赞歌
结语 鞋的故事，人的诗篇
参考文献

     禁鞋传说 1984年10月18日，乔丹在与纽约尼克斯队的一场表演赛中穿了一双黑红配色的鞋子上场。看了这场比赛的NBA专员大卫·斯特恩（DavidStern）发现鞋有问题。 那时NBA球员要遵守一些着装规则。具体到球鞋，就是必须含有51%以上的黑色或白色，其他颜色可以选用球队主色，具体哪种还要依据主客场区分。这就是“51%”规则。20世纪末，NBA才放松了一点，到了2018—2019赛季，颜色才接近取消。 由于这双球鞋违反了当时的规定，所以NBA执行副总裁拉斯·格拉尼克（RussGranik）于1985年2月给耐克副总裁斯特拉瑟写了一封信，表示不允许乔丹在球场上穿这双鞋比赛。 这封信让斯特拉瑟如获至宝。律师出身的他很清楚： 1.乔丹上一年10月穿的这款违规的鞋是黑红配色的AirShip，黑色比例确实不到51%。 2.AirShip和AJ1有直接血缘关系，AJ1的设计研发已经完成，并且马上要在1985 年4月1日公开发售了，其中有一款非常接近AirShip但不接近一样的配色。 3.在当今（20世纪80年代）的电视画面分辨率下，谁能看出来AirShip和AJ1的一 点点差别？ 4.乔丹那款鞋确实被NBA禁了。我是营销人，我知道什么叫“禁果效应”——越是被 禁止的东西，人们越想要得到手。 于是，在斯特拉瑟的带领下，耐克的市场部门找到给苹果做“1984广告”的Chiat/Day公司，火速设计了一则充满暗示的广告，几星期之内就在全国铺天盖地地播放开来。 这则广告是“装腔界的劳斯莱斯”。在广告中，旁白庄重地说道： 10月15日，耐克创造了一双革命性篮球鞋。 10月18日，NBA把它赶出了赛场。 这时，镜头从乔丹健美的长腿上扫过，显露出他脚上黑红配色的Bred，充满磁性的声音继续说道： 幸运的是，NBA无法阻止你穿上它。 AirJordan系列。耐克出品。 耐克营销团队以禁令为宣传工具，暗示这双鞋带给人以不公平的竞争优势，结结实实地揩了“弱势群体”（NBA官方）的一把油。 这个营销策略太成功了，它甚至成为一个时代的集体记忆。篮球爱好者不再称黑红配色的AJ1为“Bred”，而是称之为“Banned”（“禁鞋”）。他们还煞有介事地宣称：每次乔丹穿着“禁鞋”参加比赛，耐克就要被罚款5000美元，但是耐克乐于为此买单。 这个传说有些“皇帝用金扁担”的意味。事实上，耐克发布的Banned是合规的，因此也不会被罚款。对这个显然有利于销售的民间传说，耐克营销团队展现了成熟商人应有的素质：不主动（造谣）、不拒绝（传谣）、不负责（辟谣）。