包装的力量

随着消费品市场新品牌、新产品不断涌现，企业之间的竞争越来越激烈，企业对产品包装设计工作愈发重视。但是，包装设计工作不仅仅是做出好看的、美的设计，它需要将产品与消费者的使用需求和购买需求匹配起来，还需要帮助企业实现产品销售。本书站在企业商业模式的基础上，从市场营销战略与战术、产品创新、销售渠道终端、市场竞争状况、美学流行趋势等视角出发，多维度地审视包装设计；并总结出一套商业包装的设计原则与方法，以期帮助企业管理者、市场营销人员与包装设计人员找到一条商业包装设计的正确路径，让包装真正成为助力产品销售的利器。

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自序
第一部分全新的竞争赛道
第1章什么才是好包装，你真的了解吗？
1.1别让错误的包装设计理念耽误了销售
1.2你的包装给消费者留下独特记忆了吗？
1.3你的包装充分展现产品卖点了吗？
1.4你的包装充分体现竞争优势了吗？
1.5好包装设计的10条标准
第2章不考虑市场营销要素是包装设计的优选盲区
2.1设计之前重新审视商业模式
2.2好包装源于好战略：洞察、细分、优先、定位、产品、品牌
2.3好战略依赖好战术：包装、价格、渠道、传播、售后
第3章包装是面子，产品是里子
3.1产品创新的8种形式都离不开包装设计
3.2产品创新匹配正确的包装设计，是企业赢得市场的前提
3.3正确的产品升级与延展，让企业健康持久发展
3.4让品牌和产品长盛不衰的3种包装设计方法
第二部分包装驱动销售的秘密
第4章适用于所有产品包装的通用设计原则
4.1独有原则
4.2夺目原则
4.3延展原则
4.4沟通原则
第5章货架上的包装设计原则，你应该了解
5.1大部分购买决定发生在线下渠道的货架旁边
5.2"10-5-0"包装设计原则，让消费者愿意拿起产品
5.3"ACPBER"包装设计原则，让消费者愿意购买产品
5.4包装是终端货架的产品管理、品牌管理、品类管理工具
第6章好看的包装足以打动消费者下单
6.1什么才是好看的包装
6.2不可不知的11种流行美学包装设计法
6.3用插图和摄影之美，照亮简单枯燥的产品包装
6.4"国潮"美学让新品牌崛起，老品牌翻红
第7章让包装成为产品的传播货币
7.1互联网营销思维革命，吸引关注成为包装设计新指标
7.2可口可乐"昵称瓶"开启包装设计互联网思维新时代
7.3让包装自带话题
7.4让包装占领不同社交场景
7.5赋予包装一个社会化角色
第三部分完整的工作流程造就好包装
第8章包装设计开始前的准备工作
8.1完整的包装设计15步工作流程
8.2包装设计工作开始前的20条自查清单
8.3好包装设计源自好简报
8.4如何撰写一份清晰的包装设计工作简报
第9章漂亮的包装设计稿，不是结束
9.1做好完稿与制版打样，才能保障落地效果
9.2包装检验流程，仔细、仔细、再仔细
9.3印刷签样，包装设计的最后一关
第10章包装设计的未来
10.1印刷新技术，让包装个性化
10.2互联网交互技术，让包装动起来
10.3体验便捷包装设计，适应电商平台
10.4环保包装设计，满足社会发展需要
写在最后：对商业包装设计的再思考