策划案例精析

本书首先阐释了现代策划的基本原理、主要方法和重点步骤，然后将共性理论应用于具体的策划门类，系统论述了区域战略、产业发展、事业促进、企业发展、产品开发、市场营销、大型活动等七大策划类型的基本内涵、核心内容和主要流程，并选取了笔者亲身实践及市场上的典型案例，深入剖析了这些案例背后的策划意图、思维方法及成败缘由，力求强化案例阐述的逻辑性和代入感，让读者在沉浸式阅读中理解、喜爱和感悟策划。本书适合策划从业者，以及大专院校相关专业的师生使用。

   第一章 策划概论

第一节 认识策划

第二节 基本原理

第三节 主要方法

第四节 重点步骤

第五节 成果呈现

第六节 功能价值

第二章 区域战略策划

第一节 区域战略策划概述

第二节 京津冀协同发展战略策划——如何构建以首都为核心的重量城市群

第三节 中国大运河文旅融合发展策划——以旅为媒激活世界文化遗产的当代价值

第四节 桂林阳朔旅游升级策划——小县城如何建设重量旅游景区

第五节 北京水峪嘴文化小镇策划——京西古道风华地，永定河畔“会客厅”

第三章 产业策划

第一节 产业策划概述

第二节 重庆南滨路业态策划——如何打造连接世界的“重庆外滩”

第三节 杭州富阳文创产业策划——一幅中华传世名画的当代复活

第四节 中关村顺义园新能源智能汽车产业策划——如何培育战略性新兴产业

第四章 事业策划

第一节 事业策划概述

第二节 国家公共服务体系示范区创建策划——“嵌入式”概念是如何诞生的

第三节 建设国家文化公园策研——如何打造中华文化重要标识

第五章 企业策划

第一节 企业策划概述

第二节 大庆百家企业战略策划——策划就是一句话的事

第三节 茑屋书店策划——作为人们的艺术生活提案者

第六章 产品策划

第一节 产品策划概述

第二节 “元気森林”——引领无糖气泡水新品类

第三节 《哪吒之魔童降世》——让经典神话 IP 再发时代强音

第四节 《唐宫夜宴》——传统文化“破壁出圈”的策划之道

第七章 营销策划

第一节 营销策划概述

第二节 王老吉品牌策划——见证定位的力量

第三节 “世界优选的工作”——创意营销如何引发全球关注

第四节 可可托海借势营销——旅游目的地可以唱响吗？

第八章 大型活动策划

第一节 活动策划概述

第二节 中国文化产业学院奖——打造文产领域的“奥斯卡奖”

第三节 北京冬奥会开幕式——诗意展现中国人的自信与浪漫

主要参考文献

后 记