中国最佳品牌建设案例IX 经济转型期的品牌演化--聚文网

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内容简介

本书收录的案例选自第十二届“中国品牌‘金象奖’”获奖企业，这些企业为案例的编写提供了靠前手素材。在这本品牌案例书中，我们根据当前的环境特点，选择了八个来自不同行业的现实案例，它们既有共性又有特点，使读者能够获得品牌塑造的多方面经验和启示。中国企业的品牌建设还需持续的努力，打造靠前化知名品牌的事业更是任重而道远，希望这本书能够对此有一些助益。

1.价值传递篇 /001
财通证券 :“财富赢 +”，更“懂”客户 /002
第一节经营客户关系，实现公司价值增长 /003
第二节深耕半成熟市场，教育客户共同成长 /004
第三节借力“财富赢 +”，更懂客户的价值增长点 /007
第四节不忘初心贴心家国，金融扶贫助益社会 /010
第五节案例启示 /013
朗盛化学 :“质？臻”品质，多维传递 /015
第一节朗盛化学在中国的发展历史 /016
第二节朗盛业务重塑，定位“质？臻”品牌 /022
第三节注重品牌沟通，发挥全渠道整合优势 /026
第四节将社会责任基因融入绿色化工 /028
第五节秉持企业公民观念，面向可持续发展 /031
第六节案例启示 /032
2.公益赞助篇 /034
圣象集团 : 国球魅力，冠军品质 /035
第一节大家居战略的成功导入 /036
第二节品牌和砂板乒乓球的缘分契合 /039
第三节 “以小博大，多面共赢”品牌整合营销 /042
第四节构建品牌资产，挖掘价值结点 /045
第五节案例启示 /047
小牛在线 : 投身“体育 + 公益”，
推广“美好资本、美好科技、美好生活”的品牌理念 /049
第一节小牛资本的品牌愿景 /050
第二节小牛在线的品牌战略及其传播策略 /054
第三节如何用“体育 + 公益”品牌传播体现企业愿景 /057
第四节创新品牌传播的亮点和效果 /059
第五节案例启示 /062

中国最佳品牌建设案例IX 经济转型期的品牌演化

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