网络直播基础

本书从网络直播概述、网络直播准备、网络主播与经纪公司、网络直播策划、网络直播文案写作、网络直播拍摄、网络直播技巧、网络直播的商业模式、粉丝的经营与管理、网络直播伦理与法规十个方面构建全书框架，突出网络直播基础理论与实战技巧。本书有五个特点：一是内容充实，观点新颖；二是精简易学，实用性强；三是读者明确,针对性强；四是图文并茂，可读性强；五是体系完整,材料丰富。

随着5G时代的到来以及社会发展的需求，网络直播已经渗透到了各个行业。为了全面提升网络直播人员的综合素养、直播能力与直播效果，本书从网络直播概述、网络直播准备、网络主播与经纪公司、网络直播策划、网络直播文案写作、网络直播拍摄、网络直播技巧、网络直播的商业模式、粉丝的经营与管理、网络直播伦理与法规十个方面构建全书框架，突出网络直播基础理论与实战技巧。本书有五个特点：一是内容充实，观点新颖；二是精简易学，实用性强；三是读者明确，针对性强；四是图文并茂，可读性强；五是体系完整，材料丰富。
本书的出版，对于正在从事网络直播人员来说，有利于其进一步提升直播能力与素养；对于即将从事网络直播的人员来说，有助于其迅速入门并快速提高其直播能力；对于网络用户来说，有益于其做网络直播文明用户。本书的出版有助于提升大学生的网络直播能力与网络素养，同时，本书也可作为网络直播行业社会培训机构的教材，助推网络直播行业健康持续地发展。希望本书能够成为网络直播从业人员推荐阅读的专业书。

周建青 华南理工大学教授，系主任。教育部新世纪优秀人才，兼任国家社科基金项目通讯评审专家，教育部人文社科项目评审专家，教育部第四轮与第五轮学科评估专家，教育部学位中心论文评审专家，广东省网络舆情信息专家，广东网络视听节目内容审核专家，广东省广播影视奖评委，新华社国家高端智库瞭望智库专家，广州市重大决策社会稳定风险评估专家,国家智能社会治理实验基地（大连）研究员，广东省社科基地华南理工大学新时代网络文明中心研究员，多家学术期刊审稿专家。主持国家与省部级社科课题10多项，发表论文70余篇，出版著作7部。

第一章 网络直播概述
第一节 网络直播产生背景与兴起原因
一、网络直播的产生背景
二、网络直播的兴起原因
第二节 网络直播特点与类型
一、网络直播的特点
二、网络直播的类型
第三节 网络直播现状与前景
一、网络直播的现状
二、网络直播的前景
第二章 网络直播准备
第一节 网络直播平台的选择与直播间的申请
一、如何选择网络直播平台
二、如何申请网络直播间
第二节 直播设备的准备与直播间的布置
一、直播设备的准备
二、直播间的设计与布置
第三节 直播软件使用与效果测试
一、直播软件的选择与使用
二、直播效果的测试
第三章 网络主播与经纪公司
第一节 网络主播形象与素养
一、网络主播职业特征
二、网络主播形象
三、网络主播素养
第二节 经纪公司发展现状、趋势与策略
一、网络主播经纪公司发展现状
二、网络主播经纪公司发展趋势
三、网络主播经纪公司发展策略
第三节 合同签订与权益维护
一、网络主播如何选择经纪公司
二、网络主播如何与经纪公司签订合同
三、网络主播如何维护自身合法权益
第四章 网络直播策划
第一节 网络直播策划的要求与内容
一、网络直播策划的要求
二、网络直播策划的内容
第二节 网络直播策划的过程与方法
一、确立直播目标与开展市场调研
二、撰写网络直播策划方案
三、实施网络直播策划方案
四、评估网络直播效果
第五章 网络直播文案写作
第一节 网络直播文案写作要点
一、内容完整，重点突出
二、巧设悬念，结构严谨
三、衔接自然，过程流畅
四、表达准确，语言生活化
五、图表清晰，版面美观
六、分工明确，简洁实用
第二节 网络直播文案特点分析
一、电商直播文案特点分析
二、科教直播文案特点分析
第六章 网络直播拍摄
第一节 网络直播拍摄基础
一、影像角度
二、运动摄像
三、画面构图
四、布光技巧
五、声音采录
第二节 室内直播拍摄技巧
一、室内直播拍摄手法
二、室内直播拍摄要点
第三节 室外直播拍摄技巧
一、室外直播拍摄手法
二、室外直播拍摄要点
第七章 网络直播技巧
第一节 电商直播技巧
一、精心策划电商直播流程
二、严控质量并遵守直播带货相关伦理法规
三、做到人、货、场相匹配
四、做好电商直播内外沟通协调工作
五、主推所售商品最突出的亮点
六、以主播营销的引导力、亲和力与感染力形成鲜明人设
七、运用多种促销手段增粉留粉提高成交率
八、注重互动内容与形式的多样化
九、直播后及时复盘并重视售后服务工作
十、清晰定位并多向优秀电商主播学习
第二节 游戏直播技巧
一、精心设计游戏直播界面
二、使用实拍真人形象或虚拟形象
三、声音采集保质有特色
四、提高实时弹幕观看体验


五、广告位置设计与个人引流并重

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