电商产品视频拍摄、剪辑与运营从入门到精通

通过 11 大专题内容、140 多招实用干货、280 多分钟教学视频，助你轻松玩转电商产品视频！和你分享淘宝、天猫、拼多多、京东、抖音、快手等众多电商平台产品视频的成功经验！ 并随书赠送了 75 集剪映短视频剪辑技巧。 全书分为 11 章，通过理论 + 实例的形式，分别介绍了拍摄设备、拍摄技巧、构图光线、拍摄脚本、视频剪辑、视频特 效、文案策划、主图视频、商详视频、种草视频、分享宣传等内容，重点将电商产品视频的拍摄、剪辑与运营知识在实例中叙述，使初学者能轻松掌握。本书选用大量案例，叙述清晰，内容实用，通过书中技巧的穿插，帮助读者在实际操作中加深理解 和掌握电商产品视频的拍摄、剪辑与运营知识，做到学以致用、举一反三。

本书通过11大专题内容、140多招实用干货、280多分钟教学视频，帮助读者轻松玩转电商产品展示视频的拍摄！分享淘宝、天猫、拼多多、京东、抖音、快手等众多电商平台产品展示视频拍摄的成功经验！随书赠送了75集剪映短视频剪辑技巧。
全书通过“理论+实例”的形式，分别介绍了拍摄设备、拍摄技巧、构图用光、拍摄脚本、视频剪辑、视频特效、文案策划、主图视频、商详视频、种草视频、分享宣传等相关内容，重点通过案例介绍电商产品视频的拍摄、剪辑与运营知识，使初学者能轻松掌握。本书选用大量案例，叙述清晰，内容实用，通过书中技巧的穿插，帮助读者在实际操作中加深理解和掌握电商产品视频的拍摄、剪辑与运营知识，做到学以致用、举一反三。
本书不仅可以作为各大传统电商平台（淘宝、京东、拼多多等）和新媒体电商平台（抖音、快手、今日头条、小红书等）的新手卖家、电商视觉设计师学习电商产品视频拍摄、剪辑、运营的教程，也可作为相关院校电子商务、设计等专业的培训教材。

伏龙影像 ·一支长期专注于摄影、摄像的优秀团队，同时精通后期制作 ·与国内众多8KRAW知名摄影师、后期师、视频剪辑师有合作 ·编写的短视频拍摄与剪辑图书，多次荣登当当、京东畅销榜首 ·对拍摄的脚本文案、运镜手法、视频特效、后期剪辑等，经验丰富 ·擅长电商产 品拍摄的用光、构图，以及主图视频、详情页视频制作

第1章拍摄设备：拍摄产品视频所需器材1
1.1拍摄电商产品视频的基本设备2
1.1.1适合拍摄电商产品视频的相机2
1.1.2用手机也能拍出不错的产品视频4
1.1.3适合拍电商产品视频的镜头6
1.2认识电商使用的各种摄影灯光和附件8
1.2.1各种灯光设备8
1.2.2摄影灯架10
1.2.3拍摄台和旋转台11
1.2.4倒影板13
1.2.5布景道具15
1.2.6稳定设备16
1.2.7其他常用拍摄器材18
1.3掌握各种拍摄设备的使用技巧21
1.3.1合理设置曝光，拍出优质的产品视频22
1.3.2使用手机录制视频的操作方法及技巧25
1.3.3录制慢动作视频的操作方法29
1.3.4用ND滤镜拍出大光圈效果30
1.3.5用升格镜头拍出高级感画面31

第2章拍摄技巧：让产品脱颖而出32
2.1电商产品视频的镜头表达技巧33
2.1.1稳定的运镜方式33
2.1.2创意十足的镜头语言35
2.1.3用镜头增强视频的感染力37
2.2不同电商产品视频的拍摄技法39
2.2.1外观型产品的拍摄技法39
2.2.2功能型产品的拍摄技法41
2.2.3综合型产品的拍摄技法42
2.2.4不同材质产品的拍摄技法42
2.2.5美食产品的拍摄技法44
2.2.6人像模特的拍摄技法46
2.3拍摄电商产品视频的注意事项48
2.3.1选择适合的拍摄场景48
2.3.2背景能营造表现商品需要的氛围49
2.3.3拍摄现场的光线要充足50
2.3.4体现产品价值和用户体验51
2.3.5注意产品展示的拍摄顺序52

第3章构图用光：拍出更高品质的视频53
3.1拍摄电商产品视频的构图技巧54
3.1.1拍摄电商产品视频构图的基本原则54
3.1.2电商产品视频的画幅选择55
3.1.3从不同视角展现产品特色56
3.1.4电商产品视频的基本构图形式58
3.1.5电商产品视频的进阶构图技巧62
3.2打光的基础知识64
3.2.1光线的质感和强度65
3.2.2理解光源的类型67
3.2.3善于用反光板控制光线69
3.3巧用光线表现产品71
3.3.1把握好白平衡展示真实感71
3.3.2不同方向光线的特点73
3.3.3经典的电商摄影布光法75
3.3.4使用日常道具进行补光75
3.3.5拍出免抠无影白底产品视频76

第4章拍摄脚本：轻松打造爆款视频78
4.1策划视频脚本的前期准备79
4.1.1做好前期消费者调研79
4.1.2从大方向中找到细分领域81
4.1.3选定一个视频拍摄主题82
4.2策划产品视频脚本4步法83
4.2.1第1步：卖点挖掘83
4.2.2第2步：卖点筛选84
4.2.3第3步：卖点罗列85
4.2.4第4步：写入脚本86
4.3根据产品卖点设计拍摄脚本88
4.3.1找产品卖点的4个渠道88
4.3.2策划视频脚本，展现产品精华89
4.3.3高销量的带货脚本创作要点90
4.3.4产品轮播视频的脚本策划91
4.3.5提出符合消费者需求的痛点94

第5章视频剪辑：剪出专业的产品视频95
5.1电商产品视频的剪辑处理96
5.1.1裁剪视频尺寸96
5.1.2剪辑视频素材99
5.1.3替换视频素材100
5.1.4视频变速处理101
5.1.5视频定格处理103
5.1.6为人物磨皮、瘦脸104
5.2电商产品视频的音频剪辑106
5.2.1添加背景音乐106
5.2.2添加音效108
5.2.3提取背景音乐110
5.2.4音频剪辑处理111
5.2.5添加淡入淡出效果113
5.2.6音频变速处理115
5.2.7变声变调处理118

第6章视频特效：轻松提高视觉效果120
6.1电商产品视频的调色处理121
6.1.1调节视频画面的色彩121
6.1.2调节视频画面的明度122
6.1.3调节视频画面的清晰度123
6.1.4使用HSL调色工具125
6.1.5给视频添加滤镜效果126
6.2电商产品视频的特效处理128


6.2.1添加转场效果128

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