数字公关

字数: 152000
装帧: 平装
出版社: 上海外语教育出版社
作者: (英)丹尼·沃特莫
出版日期: 2022-12-01
商品条码: 9787544673617
版次: 1
开本: 32开
页数: 188
出版年份: 2022

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内容简介

《数字公关》从数据、数字公关生态、媒体关系、数字内容与创造力、意见领袖、数字营销、付费媒体、新兴技术等多个维度介绍了数字公关的现在与未来，是一本有关数字网络技术对公共关系行业影响以及在数字化浪潮下公共关系业务转型研究的专门论著。
本书不仅研究了正在应用的数字化公关技术，还介绍了很多新技术和新方法的发展，对我国公共关系从业人员具有较强的启发意义，可作为高校公关专业学生的推荐阅读参考书，也可作为公关、广告、营销、传播等专业人士的参考读物。

第一章简介
行业对数据化技术的应用滞后
靠前的需求
社会转变
信任与第三产业的衰落
大众影响力触手可及
拦截式营销的落幕
数字化现状
顺势而为
万变不离其宗
第二章数据
数据在公关中的作用
获取数据访问权限
了解受众
从商业角度看数据
数据在目标市场定位中的作用
通过社交媒体定位社会热点
……