符号战略 策略制胜的品牌顶层设计

★现在营销界兴起“品牌符号热”，最重要的原因是传统的策略不适应越来越碎片化的市场环境，而强调整合性的品牌符号营销成为新型的营销策略，本书可以说是应时而生的著作。 ★本书采取理论结合实践的写作方式，以近 50 个案例解析了国际品牌的符号之道，分析了国内企业的符号困境，对我们民族企业的品牌经营有着现实的参考意义。 ★本书对品牌建设既有战略性的规划，又有具体操作的指导，是一本实操手册；写作上既有理据，又能通俗易懂；既面对企业，又面对品牌从业者；能适用于不同层面的读者。

品牌符号可以说是企业家终生追求的结果，他们一生创下的事业最终会归于社会，创下的财富自己带不走，留下的只是符号，每个伟大的企业家都在创造伟大的符号。品牌符号也可以说是企业的终极追求，产品会不断迭代和更新，而符号将永存。在产品不再是专享竞争力的时代，符号成为赢得市场的武器和秘籍。
品牌符号为企业创造着巨大的财富，企业的市值是风云变化的，而符号价值是企业更可靠的资本，2018年苹果公司成为S个品牌价值超过2000亿美元的公司，而华为则是专享进入世界品牌价值排行榜的中国企业。本书科学地提出品牌价值是产品价值与品牌符号价值的总和，并建立了品牌符号价值Z大化的方法论。
品牌符号不仅仅是企业的符号，像可口可乐、苹果电脑、哈雷摩托、甲壳虫汽车那样，还可以成为时代的超级文化符号。本书介绍了把企业经营理念转化成社会心理符号的方法论，提出了从品牌（Brand）走向偶像符号（Icon）的关键步骤。
品牌已进入碎片化的个体时代，品牌的忠诚度和识别度遭遇严重危机。本书提出企业可以发挥符号的社会共识性，提升消费者的忠诚度，用符号的指令功能增加品牌的识别度，用符号的压缩信息功能抵挡时代的碎片化趋势。在社会越来越符号化的时代，品牌已从产品营销、市场营销、品牌营销进入符号营销的时代。
苹果与IBM的世纪符号之战中谁是胜者？哈雷摩托如何用符号打败了日本品牌摩托？贝纳通为何输在了品牌符号上？无印良品的符号是如何胜出的？优衣库如何用日本文化符号行销世界？亚马逊又如何用笑脸符号倾倒全球？本书通过40多个国际知名案例的分析，结合符号学、品牌学、营销学、信息哲学的理论，形成通过品牌赢得市场竞争的品牌符号战略。
要流量还是要质量？要通俗还是要高雅？互联网环境中广告到底应该怎么打？本书提出广告投放量与品牌价值不是正比关系，好的广告与创意没有直接关系，而是符号作用力决定品牌价值。本书建立了增强品牌符号作用力的十大强度指数，为日常的广告、推广、设计等品牌建设工作提供了实战工具和战术。
符号学是建立在跨学科研究之上的一种共同的方法论，被称为人文社会科学的“数学”，在符号学基础上建立的品牌战略更直接，更深入，更准确，更有意义。无论是企业，还是品牌策划从业者，我们有必要学好品牌符号学，用好品牌符号战略。让我们一起用符号来创造财富，赢得市场！

段康 北京两方同盟品牌咨询机构 创始人 中央美术学院设计学院 品牌课程教师 中央美术学院设计学院 硕士 花花公子避孕套中国市场 品牌总监 品牌符号战略、品牌哲学、设计诗学理论创始人 段康，男，生于1971年，毕业于中央美术学院设计学院，硕士学位，北京两方同盟品牌咨询机构创始人、董事长，主要从事品牌咨询、品牌营销和品牌设计工作。

一、品牌的本质是符号
二、品牌个体时代的危机
三、真正伟大的品牌要超越品牌
第一章符号制胜的品牌时代
一、品牌符号营销时代的到来
二、符号价值是更可靠的资本
三、符号是如何为企业创造财富的？
四、改变历史的“符号战争”
第二章顶层设计——品牌符号战略
一、品牌如何成为“神话符号”？
二、品牌符号战略模型
三、品牌价值优选化的原理
四、互联时代品牌的新型策略
五、品牌的顶层设计
第三章知己知彼——品牌符号定位
一、用符号占领消费者的心智
二、品牌符号定位工具
三、国际品牌符号的六种类型
四、国际品牌是怎样用符号赢得消费者的？
第四章战争利器——品牌符号系统
一、如何建立品牌符号识别系统？
二、如何打造最有竞争力的符号？
三、国际品牌符号的三大趋势
四、国际品牌“符号战争”的启示
第五章占领高地——社会心理符号
一、从品牌（Brand）走向偶像符号（Icon）
二、打造“品牌第一符号”的两个核心
三、偶像品牌的符号资本
四、赢得市场的精神武器
五、国际超级品牌符号的启示
六、中国互联网企业的“大众文化”陷阱
第六章实战战术——符号强度指数
一、品牌价值优选化的十大符号强度指数
二、当代企业的符号困境
电商品牌符号大战引发的思考
锤子科技品牌符号的失误
看新闻还得用搜狐吗？
赶集网的“符号陷阱”
丢失情感符号的万科新标志
脑白金的广告到底好吗？
三、国际品牌的“符号之道”
苹果公司是怎样站在蓝色巨人肩上的？
阿迪达斯与李宁的符号之争
优衣库的符号阐释之道
无印良品是如何符号胜出的？
亚马逊的“微笑之谜”
重温经典的日本航空
花花公子集团最值钱的是什么？
附录12018年国际品牌价值排行榜（Interbrand发布）
附录22018年全球股票市值排行榜（普华永道发布）
附录3
参考文献