传神文案文案写对,营销才能做对双色版--聚文网

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编辑推荐

1句顶万句的文案创作秘籍 4大标准揭秘文案背后的商业逻辑 103个商业案例全面解读 600+经典文案深度剖析文案人成长、晋升必读之作

内容简介

这是一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到文案撰写的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。

推荐语
序言好文案，一句顶万句
第一章文本 / 1
本章导读做文案的三重境界 / 1
第一节文字、文本、文化 / 7
1.要来就来真的 / 7
2.生活是用来分享的 / 11
3.看见文字的力量 / 14
第二节认识、认知、认同 / 20
1.BMW之悦 / 20
2.活出年轻 / 25
第三节原子、比特、模因 / 31
1.脏是好的 / 34
2.IntelInside / 37
3.有淘宝，可劲造 / 39
第二章场景 / 45
本章导读人货场的商业新逻辑 / 45
第一节场景造需 / 46
1.吃完喝完嚼益达 / 46
2.经常用脑，多喝六个核桃 / 50
3.怕上火，喝王老吉 / 53
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