国际营销--聚文网

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内容简介

本书以丰富新颖的案例见长，并将其融入国际营销策划方案的全过程，同时引入营销领域的热点概念，如“声誉营销”、“病毒式营销”、“价值网”、“品牌盗版”，以使理论与实践相结合。作者不只是讲述如何进行国际营销，而是挖掘其与真实世界的决定之间的关系。

作者简介

斯文德·霍伦森，南丹麦大学国际营销学副教授。Aarhus商学院理学硕士(工商管理专业)，哥本哈根商学院博士。
斯文德教授著有Marketing Management：A Relationship Approach(2010)、Essentials of GlobalMarketing(2008)、Marketing Research：An InternationalApproach(与Marcus Schmidt合著，2006)。斯文德教授还担任数个跨国公司以及世界银行等国际组织的商业顾问。

前言
第一部分决定是否国际化
第一章企业国际营销
第二章国际化的开端
第三章国际化经营理论
第四章构建企业的国际竞争力
案例研究I.1 Zara
案例研究I.2 曼彻斯特联队
第二部分决定进入哪些市场
第五章国际营销调研
第六章政治经济环境
第七章社会文化环境
第八章国际市场选择程序
案例研究II.1 女性健康企业
案例研究II.2 Skagen 设计
第三部分市场进入战略
第九章进入模式的选择方法
第十章出口模式
第十一章中间商进入模式
第十二章投资模式
第十三章国际采购决策和次级供应商的作用
案例研究III.1 宜家
案例研究III.2 IMAX公司
第四部分设计全球营销计划
第十四章产品决策
第十五章定价决策和商务条款
第十六章分销决策
第17章营销沟通决策(促销战略)
案例研究IV.1 戴森真空吸尘器
案例研究IV.2 凯旋摩托车有限公司
第五部分国际营销计划的实施与协调
第十八章跨文化销售谈判
第十九章国际营销计划的组织与控制
案例研究V.1 索尼音乐娱乐公司
案例研究V.2 飞利浦剃须刀

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