新媒体广告教程--聚文网

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内容简介

旧媒体转向新媒体，广告业发生了什么？回答这个问题，需要宏观和微观两个视角：政治、经济、技术、文化、法律等宏观因素设定了变化的基本逻辑；形态、场景、创意、运作、效果等微观因素呈现了变化的具体成果。基于这样的考量，有了《新媒体广告教程》这本书。在简短精练的宏观勾勒之后，本书集中探讨了15种新媒体广告类型的界定、价值、细分和运作方式，并且提供了大量的鲜活案例。谁是这本书的受益者？如果你是广告、公关营销、传播等学科的高校师生，或相关领域的从业者，不要错过。

1 新媒体广告概论
1.1 新媒体广告的概念
1.2 新媒体广告的类型
1.3 新媒体广告的特征
2 新媒体广告运作
2.1 媒介融合及广告生态环境
2.2 基于媒体的平台传播
2.3 基于用户的体验传播
3 新媒体广告与社会
3.1 新媒体广告伦理
3.2 新媒体广告监管
3.3 新媒体广告文化传播
4 网络论坛广告
4.1 网络论坛广告概述
4.2 网络论坛广告的价值
4.3 网络论坛广告的类型
4.4 网络论坛广告的运作
5 搜索引擎广告
5.1 搜索引擎广告概述
5.2 搜索引擎广告的价值
5.3 搜索引擎广告的类型
5.4 搜索引擎广告的运作
6 门户网站广告
6.1 门户网站概述
6.2 门户网站广告的价值
6.3 门户网站广告的类型
6.4 门户网站广告的运作
7 博客广告
7.1 博客广告概述
7.2 博客广告的价值
7.3 博客广告的类型
7.4 博客广告的运作
8 播客广告
8.1 播客广告概述
8.2 播客广告的价值
8.3 播客广告的类型
8.4 播客广告的运作
9 网络视频广告
9.1 网络视频广告概述
9.2 网络视频广告的类型
9.3 网络视频广告的运作
10 网络游戏广告
10.1 网络游戏广告概述
10.2 网络游戏广告的价值
10.3 网络游戏广告的类型
10.4 网络游戏广告的运作
11 电子商务广告
11.1 电子商务广告概述
11.2 电子商务广告的类型
11.3 电子商务广告的运作
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