市场调查与分析项目、任务与案例(第2版)--聚文网

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内容简介

本书以职业教育项目课程理论为指导，按工作过程要求设计和组织内容；以项目为载体，以工作任务为驱动，以贴近实际的生动案例来诠释理论和展开实践操作，以培养学生运用市场调查与分析方法解决实际问题的能力为最终目的。
本书共分6个项目，分别为：明确市场调查问题、设计市场调查、组织和实施市场调查、处理市场调查数据、分析市场调查数据、撰写市场调查报告。每个项目包含若干任务，每项任务包含任务导入、知识准备、操作指导、问题探究、思考练习5个部分，力求体现“教、学、做”的合一。
本书既可作为高职高专院校、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销及经济管理类专业的教学用书，又可作为市场营销从业人员及社会调查工作人员的参考用书。

导论／００１
项目一明确市场调查问题／０１０
任务一界定营销决策问题／０１１
任务二确定市场调查问题／０１５
项目二设计市场调查／０２３
任务一选择最合适的调查设计／０２４
任务二设计市场调查方案／０３７
任务三设计市场调查问卷／０５１
任务四设计抽样方案／０７５
项目三组织和实施市场调查／０９７
任务一准备市场调查／０９８
任务二实施市场调查／１２８
项目四处理市场调查数据／１３４
任务一审核调查得到的原始数据／１３５
任务二利用ＳＰＳＳ软件编码和录入数据／１４０
项目五分析市场调查数据／１５４
任务一定性分析调查得到的文字型数据／１５５
任务二描述统计分析调查得到的问卷数据／１６０
任务三推断统计分析调查得到的问卷数据／１９３
项目六撰写市场调查报告／２１６
任务一撰写书面市场调查报告／２１７
任务二口头展示市场调查报告／２３０
参考文献／２３４

市场调查与分析 项目、任务与案例(第2版)

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